电商时代，蒙牛双11的销量三连冠

毫无悬念的，2017年的双11，蒙牛再一次凭借超前的战略布局，以及数字化整合营销的王牌优势，一举拿下乳制品全网销售冠军，勇夺三连冠！双11当日，全网销售额首个小时突破4000万，下午18时突破1亿，截止至24时，达去年全天销售额160%+，一次次超越证明了“牛”无止境！

傲视行业电商的骄人战绩：

1. 蒙牛阿里全平台荣获天猫咖啡/麦片/冲饮品类第一，销售额达去年 170%+。

Ÿ 天猫旗舰店双11预热期，加购人数超百万，同比增长50%，在行业中一马当先。20秒破100万，10分钟突破1000万，1小时突破2000万。双11当日，销售额近7000万，荣获天猫咖啡/麦片/冲饮品类第一。

Ÿ 天猫超市荣获同一品类第一。

2. 蒙牛京东全平台，荣登乳制品行业榜首，销售额达去年150%+。

3. 苏宁蒙牛官方旗舰店，荣获乳制品行业第一。上午9时12分，突破去年双11销售记录。

一张图，大家自行感受：

 

作为国内乳制品品牌的翘楚，蒙牛在行业内一直保持良好的销售业绩和领先地位，线上业务也在整体“全球化+数字化”的布局下快速发展。整个双11蒙牛不仅提前在客服、物流等方面下了大功夫，而且对消费者互动做了更多尝试。

明星粉丝趴，提前引发消费高潮

早在双11之前，蒙牛就开始了内容营销上的积极布局。不仅在各电商内部平台提前以各种原创内容稿件、视频等内容吸引了消费者眼球，更是在预热活动上提前引爆了一次消费高潮。

10月24日-10月29日，蒙牛纯甄代言人当红小鲜肉张艺兴参与的“明星真爱粉召集令”活动，新颖的互动形式和超值的优惠福利，使活动一开始便备受消费者关注，截止到29日，共计吸引了将近5千粉丝参与互动，旗舰店新增粉丝高达5万，互动人气远远高于其他参与商家。借助活动的声势，蒙牛不仅提高了粉丝的参与感与好感度。更因为粉丝们的积极参与，产出了许多优质内容，帮助活动产生了更大范围的二次传播。

精准冠名，蒙牛与天猫双十一共度线上狂欢夜

去年因冠名天猫双11狂欢夜独家网络直播而获得巨大品牌曝光和精准流量的蒙牛，今年再次果断冠名。这个经过2年运营的双11晚会，俨然已经成为了双11期间最大，关注量最多的IP。而依靠这个大IP，今年蒙牛品牌曝光再创新高，截止10日，达1.68亿次曝光，在线观看人数突破1200万。

独家合作《功守道》，纯甄凭借真功夫一夜霸屏

纯甄作为《功守道》的独家合作商，在天猫双11狂欢夜晚会中，蒙牛以武功招式为依托，将纯甄“一口纯甄，回归纯与真”的理念完美融合到了《功守道》之中。与《功守道》的平衡理念相契合得以更加广泛的传播到消费者的心中，让更多消费者记住了纯甄这款产品。

全域营销的品牌先行者

在双十一到来之前，蒙牛就率先与阿里全域营销节奏同步，开通蒙牛品牌号。品牌号整合淘外粉丝至淘内，建立了更有价值的客户关系。这不仅为双十一预热期间的旗舰店进行了强势引流，更为蒙牛品牌电商内容营销变现、数据沉淀优化以及实现全域营销做足了准备。

双十一期间，更有数百篇围绕产品和场景的优质图文，在各大电商平台的重量级入口强势露出。全类型，全渠道的图文推广，除了提升老客户复购，更拉动了新客户的种草数量。

蒙牛双11能获得再创傲人战绩，离不开品牌多年来对于优质健康产品的追求，以及蒙牛全面并且深入的数字化营销战略。

相信日后，在蒙牛不断与时俱进追求创新、不断为贴合消费者需求而改变的实际行动下，蒙牛人会不忘初心，再创辉煌。