借壳王朝酒业？郎酒上市持续攻坚

近日，郎酒再度传出消息称郎酒将借壳香港上市公司王朝酒业上市。这或许是郎酒上市计划的又一次攻坚战。

搁浅，上市之日遥遥无期?

2007年，郎酒计划上市，终因当时的企业规模和业绩水平并非最佳上市时期，止步资本市场。2009年8月，郎酒集团再次提出上市规划，并列入了2009年四川省重点上市培育第一批企业名单中，由于种种原因，2010年上市计划再度搁浅。

自郎酒董事长汪俊林回归后，郎酒上市问题再次受到了业界各方的关注。今年年初，汪俊林表示，郎酒将进入高速增长期，预计2020年销售200亿元。2月，汪俊林在陪同泸州市政府高层调研时公开表示，负责运营白酒主业的郎酒股份公司已完成股改工作，计划于2019年上市。

攻坚，改革关键期心太急?

“郎酒迟迟上市不成功，与郎酒的规模，盈利水平不够稳定和发展模式有很大关系。”酒类专家杨承平在接受记者采访时表示。留给郎酒的时间已经很紧迫了，郎酒正在进入了改革的关键期。

事实上，从调整事业部集中发力大单品，到产品调价直接提升销售额，再到加大广告投入保障变革顺利进行，郎酒可谓动作频繁。但业内人士认为，当前市场格局已经确定，想要短时间内打造出能大幅拉动业绩的超级大单品并不容易。而频繁提价对经销商与终端形成较大压力，存在操之过急之嫌。今年，郎酒砸下重金独家冠名《不凡的改变》《中国新歌声2》等综艺，植入影视剧《醉玲珑》，结果如水投石。专家指出，郎酒一系列动作并未真正从市场需求和承受力出发，大手笔投入到底值不值尚且存疑。

借壳，接盘王朝酒业或成捷径?

市场传言，郎酒与王朝酒业接洽，有意借壳后者上市。为此，郎酒相关高层对相关媒体回应说确实有过和王朝酒业接触，但没有实质沟通。

据悉，经历长年业绩亏损后的王朝酒业已成“烫手山芋”，早有资产重组的意向。白酒营销专家蔡学飞指出，如果郎酒收购王朝酒业，短期内可以借后者健全的经销商体系快速导入葡萄酒业务，丰富产品线，扩大营盘谋利;但郎酒作为传统区域白酒企业，想要嫁接资源复兴没落的王朝酒业仍有一定难度。长期来看，郎酒导入葡萄酒业务不利于产品聚焦，或反拖累该企业进入较长的调整期。另外，白酒上市企业均在A股，位于港股的王朝酒业对郎酒并非好选择。

统计数据显示，自号称“史上最严借壳新规”的《关于修改〈上市公司重大资产重组管理办法〉的决定》正式实施以来，完成买壳上市的案例仅有6家，同时宣告失败的也有6起。业内人士表示，目前行业对于借壳上市类业务仍然持十分审慎态度，新规实施以来，成功实施的借壳和类借壳案例都没有很强的参考性和可复制性，在这块业务上，实在属于费力不讨好，很可能费了大把时间和精力到头来一场空。