天猫带老字号玩新花样，借淘宝直播向年轻人种草

无腊味，不年味。 在新春将至之际， 1月8日，天猫城市专享日第二届腊味节启动， 此次腊味节吸引了全国各地乃至海外数百家品牌参与，广式鲍鱼、蛋黄腊肠、金华火腿、湘西熏鸭、四川麻辣香肠、台式香肠、哈尔滨红肠、美式热狗……数百家海内外品牌参与其中。腊味商家有不少是老字号品牌，天猫也在活动现场通过淘宝直播等内容种草的方式，让老字号贴近年轻人。

天猫粮油负责人童婴表示，“天猫正在以专属频道、流量扶植和专项活动预算，支持老字号品牌的运营。今后将通过数据和技术赋能老字号品牌，进行定制化生产，此次腊味节只是一个开始。”

去年9月19日，天猫开启了扶植老字号的“天字号”计划之后，大批老字号品牌云集响应，一批品牌的销量也获得了80%以上的迅猛增长。目前，全国已有超过600个“中华老字号”品牌已进驻天猫。在“天字号”计划的推动下，未来将有更多老字号在天猫焕发青春，从地域品牌逐渐走向国民品牌。

本次天猫腊味节溯源各腊味原产地，甄选全球处好腊味，探寻记忆中的年味。从香飘千年的江南味道味金字火腿、酒香醇厚的广式香肠皇上皇、独特烟熏口味的湘西腊肉松桂坊，再到麻辣鲜香的川式腊味杨大爷、中华老字号哈肉联哈尔滨红肠、风味独特吃法简单的雄丰台湾烤肠，以及有70多年历史的美国尊乐香肠，这些味道历经了无数次地检验，承载了大多数人对故乡的情怀和年的期待。

据了解，在此次天猫腊味节期间，首家火腿行业上市公司金字火腿、广式腊味老字号皇上皇、湖南腊味代表松桂坊、川式腊味翘楚杨大爷以及中华老字号哈肉联、台湾香肠品牌雄丰、美国尊乐香肠还将联合天猫推出“城市专享”服务。

在1月8日-9日的天猫腊味节期间，只要在腊味节活动页面，北京、天津、成都、杭州、广州、上海、南京、长沙、武汉、重庆、苏州等11个城市的消费者，隔天即可享受到各地不同风味的腊味产品。

天猫粮油负责人童婴在发布会上介绍到，“腊味节以天猫平台为中枢纽带，直接省略了中间环节，一头是迫切需要与消费者沟通、了解消费者市场的腊味商家，另一头是渴望品尝到故乡味道、寻回年味仪式感的消费者，面对面的亲密感不仅更易触发腊味行业的数据采集、销售发展，也为消费者提供了更丰富的腊味选择。”

金华市市场监管局负责人表示，天猫腊味节让腊味从地域属性明显的地方特产，转变为独特风味的国民美食，将给腊味商家带来巨大的机会。天猫此举除了大大提升腊味品牌知名度，树立良好的腊味行业发展环境外，同时也为协助非遗传承、弘扬传统文化，赋能老字号持续发展等做出了表率。