阿里2019年丰收节报告：天猫正宗原产地商品成消费者新宠

五常大米、阳澄湖大闸蟹、盱眙小龙虾……以往，由于地理、历史等先天条件，许多区域的农副产品名号早已打响。但就因为名号太响亮，总有人来借机蹭光。一来二去间，人们对正宗农副产品的认知也越来越模糊。

当然，这对于真正出产正宗农产品的农人们也是一种打击。在消费者愈发重视农产品消费品质的今天，如何让自家的正宗农产品传递到消费者手中，这是所有农人的难题。

但在阿里一手打造的2019“丰收购物节”中，却呈现出一种截然不同的态势——正宗原产地迎来大爆发，正宗农副产品成消费者新宠。据统计，阿里丰收购物节前后历经21地，总计为消费者贡献38万款时令农产品，参与购买的人数超过了1亿。

这不仅仅是农民的胜利，也是全体人民的胜利。而作为背后的推动者，阿里交出了一份亮眼的成绩单。

丰收购物节诞生众多“千吨俱乐部”

8月底至9月末，阿里丰收购物节跨越数千公里的距离，北上南下到访25个城市，共打造出21个正宗原产地。

这些原产地多具有优质的自然气候条件，适宜农作物的生长。例如位于内蒙古的锡林格勒大草原，出产的乌珠穆沁羊肉尤其鲜嫩肥美；苏州阳澄湖养出的清水大闸蟹，体大膘肥，金爪黄毛，肉质膏嫩；退海平原辽宁盘锦，蟹稻共生生态种植模式种出的稻子籽粒饱满、气味清香，好水还可养出好蟹。

只不过，由于相关产业基础设施搭建不够完善，也阻碍了农产品走出去的脚步。“丰收购物节“的到来，不仅带来了强劲的供应链打造能力，也将直播的镜头对准了这里，帮助更多的城市消费者一探原产地究竟，了解正宗农产品背后的故事。

基于阿里强大的供应链能力，正宗原产地的农副产品可以辐射全国各地。即便是生鲜这类考验仓储与运输效率的品类，也可以有效的提高运输流转效率、降低损耗。消费者们无需担心距离问题，可放心大胆购买。

正宗原产地走红，授人以鱼还要授人以渔

实际上，从曝光数据来看，整个丰收购物节期间，依托于阿里强大的全域营销能力，丰收购物节获得了全网100亿+的曝光，产生1000万+互动，在微博、抖音等多个社交平台上，有关丰收节的讨论时有发生，热搜成为了新农庆；整个直播活动，全平台累计观看人数也突破了30亿，直播订单破10亿件！

可以确定的是，这些正宗原产地真的红了。

湖南辣椒节期间，湖南当地的主持人张大大率领淘宝直播的镜头溯源湖南汝城，品尝辣椒之王，对热爱吃辣之人发起灵魂拷问，微博、知乎等平台上开始有人频繁关注“到底哪里的辣椒最辣？”而答案也指引向这个来自湖南东南部的小县城，活动期间湖南本土品牌成交量以480%的增长傲视群雄。

位于内蒙古自治区的扎赉特旗，全旗面积11155平方公里，人口超过40万，这里也是国家扶贫开发工作的重点旗之一，当地很多家庭的生存状况一度捉襟见肘。

在本次丰收购物节期间，扎赉特旗也成为阿里“一县一业”兴农脱贫示范项目之一，它得到了阿里巴巴脱贫基金、农村淘宝、天猫原产地、聚划算、淘宝直播与阿里巴巴公益等多个部门的聚合发力，活动期间总计卖光了28万斤扎赉特旗大米。

位于广西东南部的贵港，当地有很多贫困村寨。而超过4000亩的百香果产业就是当地贫困户的重要收入来源，想要摘掉贫困户的帽子，不仅需要一个好的收成，还要把当地的百香果卖出好价钱。本次阿里丰收购物节期间，广西贵港百香果累计销量突破了120万颗，总重量超过75吨，产业覆盖贫困人口超过了300万，带动贫困人口就业24万，这一举改写当地农民的生存状况。

像这样的例子，在整个丰收节期间还有很多。可以说，阿里不仅调动了内部10大事业群的资源，同时还发动了多方外部力量，调动起当地农民的热情，实现了一次原产地大爆发。还以数字化种植基地、原产地官方旗舰店、数字供应链、农产品上链等创新手段，让数据成为新农资，持续赋能农产品销售与创新。

这对阿里同样意义非凡，进一步加深了阿里在全国各正宗原产地的布局，助力其未来销售业绩腾飞。

阿里丰收购物节，让人们看到了一个更加广袤和新时代下精彩纷呈的中国。未来，阿里还将继续激发人们对正宗原产地的消费热情，继续拓展正宗原产地数量规模，进一步推动中国农业农村改革发展、助力中国乡村振兴。