“在线美术教育通过创新的教学手段、个性化的教学程度、多元的学习场景、新奇的学习体验、更高的资源利用率等引领着美术教育行业的变革。”
资本寒冬的冷空气并没有浇熄投资人对优质赛道的热情。在线美术便是其中之一，也是素质教育赛道里风头正劲的明星投资项目，与在线少儿编程、在线钢琴教育等细分领域一起，颇受资本追捧。
近日，艾瑞咨询发布了全国首份《中国美术教育培训行业研究报告》（以下简称“报告”），数据显示，2019年，我国美术培训市场整体规模在900-1050亿元之间。其中，在线美术教育行业市场规模为20.7亿元，同比增长率为46.6%，预计未来3年保持45%左右的年增长率，到2020年达到63.6亿元。这意味着，越来越多的用户爱上了线上学习美术。同时，也反映在线美术教育在未来千亿美术教育培训市场中，有很大的市场空间可供深挖。
美术宝教育作为中国美术教育培训产业地图里的新式玩家和在线少儿美术教育的垂直服务平台，以其独特的商业模式、师资教研体系和用户需求洞察意识等特征，成为了《报告》中的典型分析案例，为在线美术教育的持续发展提供了基本底层逻辑和佐证，展现了在线美术教育这一真实市场需求，以及未来行业的趋势洞见。
以美术宝教育为案例，本篇文章试图解答两个问题：美术宝教育快速发展的底层逻辑到底是什么？与其它在线美术服务机构相比，美术宝教育如何做到差异化？
基于《报告》事实，希望通过回答以上两个问题，对于在线美术教育领域内创业者/从业者起到学习和借鉴意义。
围绕美术教育进行全产业链布局
《报告》中对2019中国美术教育培训行业宏观业态进行了分析，并提出青少儿美术培训是主体，占整个美术培训市场的比重超过80%，预计未来几年有望成长为千亿市场行业，且已有青少儿美术教育市场只是未来在线模式可渗透潜在市场的一小半，更大可拓展的潜在市场来自于在线形式所吸引的新增用户。
美术教育培训行业正在改头换面。在这个庞大的市场中，继美术职培、美术考试、幼少美术等浪潮相继出现之后，在线美术的浪潮近几年正在兴起，并开始复制其它在线教育品类"社区-工具-课程"的路径，打通了美术在线业务的商业模式，这也吸引了多方机构入场。《报告》在线美术教育企业图谱显示，行业竞争格局尚未成型，美术宝教育暂时领先。
作为一家年轻的在线美术教育公司，创立5年来，美术宝教育来势凶猛。据悉，美术宝教育创始人兼CEO甘凌在美术行业深耕多年，且对移动互联网的产品和技术有深入理解，其互联网+美术的双重基因奠定了美术宝教育“科技+美育”的发展理念及方向：始终定位于在线美术教育平台，为美术用户全生命周期保驾护航。
拆解《报告》中美术宝教育的业务展开思路，不难发现，美术宝教育一路走来，始终在围绕美术教育进行产业链布局，并一点点构建着美术教育行业的新业态。
2014年，美术宝教育上线垂直美术类社区平台——美术宝艺考，定位在线美术学习社区，目前已有800万注册用户，月活在300万左右，是名副其实的“中国美术类第一大在线社区”；2017年，拓展针对B端的“智慧校园”服务 ，为美术高考培训机构提供信息化管理的整套服务，帮助机构解决教学、教研和招生等问题；2018年，正式推出的在线教育服务，上线C端产品美术宝1对1，为4-12岁的孩子直接提供专业的、个性化定制的线上美术教育课程。
凭借美术宝1对1、美术宝小班课、美术宝艺考、美术宝智慧校园四大产品，美术宝教育初步实现了商业闭环，并打造了自身在美术教育行业的商业壁垒。相关数据显示，美术宝教育迄今拥有近千万用户，数十万专业教师资源，服务于全球40多个国家和地区。
《报告》认为美术宝教育在短短几年时间，通过产品升级优化和用户服务，已在行内摸索出了独具特色的经验。且从整体布局来看，美术宝教育已经搭建起了相对完善的产品体系，这使得其能够获取权威、精准、便捷、个性化的美术教育信息及服务的需求，为企业的快速成长提供了支持与保障。
持续发力在线少儿美术教育
艾瑞咨询认为，就在线美术教育行业内部各细分领域来看，不同领域的在线化难度和未来空间也有所不同。其中，少儿美术用户生命周期更长(4-12岁)，续费意愿更高，因此未来空间更具有想象价值。
与此同时，升学竞争、就业前景的市场核心需求，美术考级的存在和家长审美观念革新的助力，以及国家相关政策的发布，使得少儿美术教育如火如荼。基于深刻的市场洞察，美术宝教育持续发力在线少儿美术教育，凭借在教研、服务、科技等方面的创新能力以及强劲的增长现状，开启了在线美术教育品牌化的进程。
在线美术学习的一大难题在于从技术层面还原线下真实教学场景，这是美术教育培训从线下到线上升级换代的核心壁垒之一。《报告》分析指出，美术宝教育正是通过率先创造了诸多线下教学无法实现的学习工具和学习体验，打造了核心竞争力。
技术上，美术宝1对1自主研发了「Art Class」跨平台在线美术互动课堂系统、「Art loop」实时视频透视矫正系统及专利摄像头「Artlens」和 Ai 透视矫正算法，解决了移动设备终端在教学直播场景中产生的透视变形、偏色等一系列问题，将直播延时控制在100ms 以内，最大程度上还原线下授课场景。
除了自主研发成熟稳定的技术平台，教研、师资更是最大程度上保障了美术宝1对1的高品质教育架构和教育服务体系。
在教研上，美术宝教育搭建起了近百人的教研团队，自主开发15门学科上万节难度相异的课程，适用于不同年龄阶段和不同需求的学员；而在师资储备上，美术宝1对1率先提出 7 轮考核、2% 严苛标准师资录取率，秉持两个基本选人标准：科班出身和有少儿美术教学经验。树立了行业严选标准。目前，美术宝教育线上专职教师一万余人。
此外，在1对1的基础上，为满足多样化的家长用户需求，美术宝教育于2019年6月份推出美术宝小班课，且随着技术的更新迭代，基于市场、年龄段下沉，美术宝教育正在探索“AI+教育”的融合，研发AI课程，力求通过AI等创新技术的应用，让不同地区的孩子都能享受到优质化美术教学资源，弥补美术教育资源不均衡的问题。据悉，美术宝教育还将进一步探索AR等多元内容美术教学形态。
《报告》聚焦行业多种真实案例，分析了大量不同类型的入局玩家，时代在变，行业背景在变，但无论变化如何，美术教育培训行业的本质需求是不变的：培养更多的美育人才，让孩子快乐的多画画！
另一方面来讲，变的背后，往往预示着挑战和机会。正如《报告》所言，资本持续注入，加速行业进化；B端服务出现，产业分工开始细化；业务横向拓展，大型机构有望出现；网络和科技持续渗透，行业面临变革。
美术宝教育已经验证在线美术教育在业态中的价值所在，闯出了一条崭新的发展之道。接下来，增长验证阶段，美术宝教育作为国内在线美术教育的头部玩家，有义务为行业破局持续积蓄力量，引领行业朝着更加智能化的方向快速迈进。
