最近徐峥代言的京东金融的广告在楼宇间席卷而来，燃爆全网，而如魔音贯耳式重复的广告语“理财、借贷、买保险，先上京东金融”更加令人上头，也可看出金融互联网的变局。
与这则广告刷屏的同时，京东金融APP全面升级。不单是熟悉的logo变了样，还新增“花生社区”、“金店”、“直播”、“全网产品库”等功能。那么，在互联网金融领域硝烟四起、诸侯并举的当下，京东金融是否真能像它的广告所说的，让用户“先上”呢?
一、谁在互联网金融战场中突围?
京东突然开始“刷存在感”，在阿里和美团正“打”得热火朝天之际。
近一年多时间里，大型互联网平台和传统金融机构的线上信用支付产品密集上线，各平台金融产品抢夺流量的大战已经白热化，各路人马粉墨登场。去年，苏宁金融APP任性付分期商城微众银行紧接着上线“小鹅花钱”。到今年360金融的“微零花”，2020年3月微信的“分付”，2020年5月美团金融的“月付”，另有2020年7月支付宝上线的花呗“月月付”扎堆上场，此外平安消费金融和小米消费金融也纷纷进场。
互联网金融行业周期性调整以及行业合规性要求的提高，现金贷业务的增长已普遍趋缓，各大互联网金融平台和机构必须聚焦消费场景，通过给用户实惠，抢夺流量资源和市场机会。
由此可见，由于今年大环境的变化以及一众互联网大佬的强势压制下，可能将会有很多平台黯然退场。弱肉强食，强者更强，那些占据了强势地位的则是具有场景生态优势的阿里、腾讯、京东和逐渐壮大的美团。所以尽管有很多平台紧急上线各种信用产品，但想要在这四座大山压力下突出重围，已经难上加难。
如今大多数互联网金融平台都面临着这样一个问题，那就是聚集流量的窗口已经十分狭窄。其实早在2014年至2018年期间，当白条和花呗相继出现时，消费者的支付习惯就已经发生了根本性改变。与此同时，互联网金融的格局也逐渐成了阿里、京东以及腾讯等各位大佬之间的斗争。哪怕后来还有许多新锐势力想要跟上大佬们的脚步，也难以望其项背。
尽管美团借助外卖的支付场景杀出了一条血路，可就在美团坚持不用支付宝后没几天，应用商城里美团的下载量就呈现直线下滑趋势，最终，美团不得不重新迎回支付宝，可见美团也还是没法摆脱支付宝的梦魇。
美团的尴尬收兵，也说民了在当下的互联网金融格局中，诸侯依然当道，想要改变用户的消费习惯并非易事。
这样的尴尬也存在于其他竞争者身上，因为真的很难有人能不用淘宝、微信和京东这样庞大的支付场景，自己根本就没有开发第三方支付场景的条件和能力。况且，这样的场景很可能没那么容易赚钱。花呗虽然赚钱，白条虽然诱人但其他人根本带不上来。即使京东白条也是到2018年才实现扭亏为盈。京东白条在先，金条才能势如破竹，但培养用户习惯所砸下的银子，是其他平台根本耗不起的。
对于很多平台来说，此前有利润丰厚的现金贷收益，对于构筑信用支付场景他们没太大兴趣。而且由于以前合规性要求低，遍地黄巾草莽，都好生存。然而现在行业逆水行舟。很多草莽无法生存下了。原有的诸侯此时再去找流量，根本就是无效挣扎。
也因此，互联网金融的竞争格局形势会越来越明朗。阿里、腾讯、京东等头部平台将强者恒强，而在头部平台中，阿里等平台要是花尽全力防范美团，可想而知对于京东来说是一个怎样的机会。
京东金融这记大招威力有多大?
如今的互联网金融现状是，要么在巨头的笼罩下一地狼藉，要么陷入流量争夺的泥潭中难以抽身，对于“众人皆醉我独醒”的京东来说，这是一个极好的让用户“先上”的机会。
果不其然，京东金融趁机放大招，开始打扫战场，先把战国诸雄之外的各种对头整合起来，形成京东金融为首的新型金融平台。自白条2018年盈利，京东金融作为消费金融领域的前排玩家，已经可以撒开场子击退挑战者。正好，趁着很多机构平台现金贷业务驱缓收缩的机会，趁着阿里把遏制美团封为战略时，收拢给更多失望的消费者，把各种失散的流量汇集起来。
其实这一招在今年起就已经被京东频繁使用了。在6·18期间，京东不但通过罗永浩直播带货占尽眼球，还同步在白条和金条中做出提额、免息调整，以配合618活动。白条增加了临时额度和提额包，并针对3C等商品提供3期、6期、12期、24期免息活动。金条作为现金贷产品，京东金融也投放了大量的7天、10天免息券，并且金条页面显示，日利率最低为0.025%。京东也借此在最近这几个月里的大动作占尽了风头，气势大涨。
徐峥的广告，让京东金融的野心昭然若揭。从广告中可以看得出京东早已放好了大网，而如今已是收网之时。
出演过《幕后玩家》，倒腾过诸多金融题材的导演徐峥，来展示京东的阳谋实在是非常精确。他在画面中不断强调着，“理财、借贷、买保险，先上京东金融”，有一种洗脑式的传播特质。试图通过电梯里逼仄空间的反复播放投射给用户一个印象：要把京东金融当成金融服务的首选品。
悉知用户痛点的京东金融，知道用户需要什么样的产品。用户是希望有个产品一劳永逸解决所有问题，让自己的金融理财变得容易，不只是通过白条，或把钱放支付宝里，而是有一个靠谱的金融管家。
这则广告刚好针对规模基数庞大的金融小白，告诉你只有唯一选择，因为其他的金融机构和产品可能都将被整合进京东金融平台内，一站式的平台将彻底解决用户选择困难症。
如果这种广告被植入脑髓，当用户真的需要一款管家时，临时向他推销的知名度稍低的消费金融产品极有可能被踢出脑外。这种锚定效应从来都是百试不爽。
一个懂金融的京东朋友有多可怕?
当然广告好不好，重要还是得看疗效。“理财、借贷、买保险，先上京东金融”，就得按京东金融的产品到底有没有这个能力，体验够不够好，能不能让消费者接受。
京东在产品上同样可圈可点，与别家广告中树立的精英形象不同，京东在广告中选择的是一个接地气又和气谦虚的形象，就如同你身边的一个懂金融的朋友。这一点和京东这一路走来，从无到有的气质很吻合，也能很好地与传统的金融机构形象区分开来。
从实力上来说吗，京东金融和传统豪强相比也不逊色。从时间上来，京东金融比其他互联网公司的金融业务独立化运营更早，甚至早于蚂蚁金服。京东金融的产品众筹、股权众筹都是行业巨擘，始终遥遥领先于行业。当年白条、金条的横空出世也是首开行业风气，白条在最长分期数更长、费率相对更优惠，金条无需提现的优势设计，至今受消费者欢迎。
由于做的够早够稳健，京东在风控和产品服务上也都十分成熟。此次京东金融为了更好地做用户金融朋友在APP上也大做服务文章。
所谓实现“先上京东金融”就是要能将金融产品全面整合进一个平台。所以京东金融App内搜索功能实现了提升，搭建了“全网产品库”。用户可通过平台搜索近6万款金融产品的信息和评价。
此外京东金融还专门推出了“金店”平台，年底前将整合进23万个金融机构和执业人，为金融机构搭建官方旗舰店提供工具。这个金店像是个金融超市，持牌金融机构及其分支机构、机构分支网点，甚至是银行客户经理、基金经理、保险个人代理人等执业人均可在平台上运维，对于急需流量的各路金融机构来说，是一个具有高度价值的场景。
聚合的能力不止于此。京东金融已经和近千家金融机构合作推出了近万只金融产品。此次还将采用了“明星基金产品+明星基金经理”的组合模式，为用户提供了7000余只正规基金产品。
但仅仅聚合能力强，要做朋友还不够。京东金融这次最大的变化是推出内容分享社区“花生社区”。邀请了包含经济学家、基金经理、投资经理、金融分析师、精算师、泛财经KOL等500位金融大V入驻，帮助用户学习金融知识，真正做用户身边懂金融的朋友。京东金融也因此将真正变身为一站式的金融机构和产品聚合平台。
广告已经大肆铺开，可以预见的是，接下来会有很多人踏上京东金融这趟便车。在互联网金融竞争新格局之下，更愿意理解用户心态的京东金融将达到怎样体量难以想象，但未来已来，征途向着星辰大海。
