国货崛起正当时!据《2020中国消费品牌发展报告》,去年中国品牌线上市场占有率达到72%,考虑到今年疫情对国际贸易的冲击,国货的市场占比预计还将继续上升。国货,已经越来越多地成为备受国民欢迎的“国民好货”。
在国货崛起的大背景下,品牌的价值逐渐凸显。品牌传播和升级,成为了国货营销升级的下一个“战场”。日前,在婴幼儿奶粉市场,贝特佳携手巨量引擎,凭借“国货品牌计划”,就打了一场漂亮的“品牌营销升级仗”。
贝特佳羊奶粉蓓诺臻:国货逆袭靠品质
作为此次活动在奶粉领域的唯一代表品牌,贝特佳就是典型的“国民好货”。贝特佳品牌自成立以来始终致力于“给宝贝更好的呵护”,集婴幼儿奶粉研发、生产、销售于一体,拥有GMP 10万级制药标准生产车间,采用干湿复合生产工艺,产品历经362道检验工序检验合格才能出厂,凭借出众的产品品质深得消费者信赖。
此次携手“国货品牌计划”,贝特佳主打焕新升级的新包装产品——蓓诺臻幼儿配方羊奶粉。相比牛奶粉,羊奶粉脂肪球颗粒更小,更易于宝宝消化吸收。而贝特佳羊奶粉蓓诺臻甄选世界黄金奶源带的荷兰进口奶源,取乳莎能奶山羊,更是羊奶粉中的翘楚。
“国货逆袭的最好证明,不是自吹自擂,而是宝宝的微笑”,贝特佳羊奶粉用如此沉稳大气的宣言,不仅表达出自己一心一意用品质给宝贝更好呵护的信念,更将国货的态度表达得淋漓尽致。
“国货品牌计划”:贝特佳走向国货2.0时代
此次贝特佳携手的“国货品牌计划”,是由央视网与巨量引擎共同打造的国货品牌整合营销IP,自11月24日起,整合抖音、今日头条等平台资源,由李诞发起话题挑战赛#我挺国货 。挑战者只需口播说出“我挺国货”,添加话题将自己拍摄的力挺国货的正能量视频发布参与挑战,即可赢得奖励。
在包括@多余和毛毛姐、@孟婆十九、@贫穷料理 等多位头部网红达人的共同带动下,#我挺国货 目前已有近2.0亿次播放,众多来自天南海北的抖友自发创作个性短视频作品,参与到“我挺国货”话题中,掀起了一股“国货”话题创作风,许多抖友还将贝特佳羊奶粉融入到了他们的创作之中。
各行各界的多位专家学者也纷纷发声,探讨分析营销形式,力挺国货。
除挑战赛外,此次活动还有一个重头戏,就是在12月5日晚,由国货品牌计划发起人李诞、国货推荐官杨笠、央视网主持人王煊一于央视网直播间共同开启的“国货品牌计划”综艺直播盛宴。在此次直播中,贝特佳蓓诺臻羊奶粉不仅获得了特写镜头、专门介绍和购买链接,还得到了三位“名嘴”的一致肯定,李诞就称贝特佳为“崛起的新国货”。此次直播累计吸引142万人次观看,有效地放大了贝特佳品牌的网络声量。
诚如李诞所言,“奶香也怕巷子深”,而通过此次与“国货品牌计划”的携手,贝特佳借力央视网权威媒体的背书,与消费者深度连接,从“消费者看得见”走向“消费者信得过”,绑定国货IP,融入国货潮流,加速品牌形象的升级焕新。
而在营销方面,贝特佳深度参与IP共创,搭建电商效果转化+线下场景互融的多重营销场景,加速品牌营销升级,同时以“短视频+直播”的形式,构建完整的国货营销通路,实现品效双协同的营销效果。
经过此次与“国货品牌计划”的合作,贝特佳成功触达以年轻群体为核心的受众,发出自己清晰、本土、有持久价值的声音,实现了品牌沉淀,走向了“国货品牌2.0黄金时代”。
