摘要:腕表市场调查,颠覆你我认知,还牵出一个腕表独角兽平台!!
近日,手表产业互联网平台——万表发布了“2020全国腕表地图”以及一篇公众号文章引发腕表圈疯狂热议,如一石激起千层浪。
如上图及公众号文章所说,此图题为《2020全国腕表地图》,将全国划分为7个地域,每个地域都有标明该地域的戴表风格,以及各挂上了三个代表该地域的腕表品牌,分别是:
东北:欧米茄、卡地亚、冠蓝狮
华东:江诗丹顿、柏高、浪琴
华南:库尔沃、宝玑、苹果表
华中:天梭、卡西欧、东方双狮
西南:爱宝时、拓天马、泰格豪雅
西北:上海、雪铁纳、东方星
华北:积家、沛纳海、艾美达
路人乍一看,也许没有太大问题;可却让很多玩腕表多年,或沉浸表圈、熟悉腕表品牌的表友大感疑惑。有的表友觉得有点意思,认为这张地图“角度刁钻”;有的表友则无法理解,自己所在地域怎么是用这三个品牌做代表呢?依据是什么?像劳力士百达翡丽这些顶奢腕表品牌,怎么一个都没有出现?
(图注:上图为万表公众号文章和微博留言)
带着这些疑问,笔者深入这个号称人人都是富豪的“腕表圈”,一探究竟。
狸猫换太子,小众品牌扎眼,这是万表APP的广告?
首先来追本溯源。
我们可以看到,地图左下角有“万表”的LOGO,还有一行小字:“根据万表大数据中心2020年度数据绘制而成。”
通过询问一些表友,笔者得知这个万表APP是表圈比较有名的腕表垂直平台,从2011年发展至今已经蔚有规模,可谓一直暗火。笔者下载了万表,发现几乎所有腕表品牌都在万表平台有销售,而且不少品牌的销量也是极为可观。从此角度考虑,万表的确有数据也有资格出这一份年度腕表地图。
(图注:坐标广州的万表总部大楼,百度图)
但不少表友表示:这张地图很明显是万表的广告。因为在众腕表大牌中,“混”入了几个不为人知的小众品牌:东方双狮、东方星、爱宝时、拓天马。而这四个品牌有三个(东方星、爱宝时、拓天马)刚好是万表独家代理运营的。所以这真的是万表黄婆卖瓜,自卖自夸,还让一众大牌陪太子读书吗?
(图注:爱宝时为万表独代品牌之一)
为此,笔者直接致电万表,并联系上相关负责人。万表增长中心负责人表示,这张地图的确是按照各大品牌在平台的销售数据制作而成,但并不是按销量多少来选定地域代表品牌,而是按"品牌销售比例"及"加权统计等维度"才披露出来的内容;
“如果按照销量来选定地域代表品牌,那恐怕全国各地都是天梭、浪琴、美度等等,因为这些品牌近些年大力进行营销推广,在社会上有一定知名度。但真正的腕表圈却有很多独特有实力的品牌,他们因晚进中国市场而鲜有人知,这严重影响了腕表行业生态的多样性。于是,我们根据每个品牌在全国各个地区的销售比例,以及参考一定的销量,来筛选出每个地域的代表性品牌。如东方星为东方双狮的新锐品牌,全球有百亿日元以上销售,专柜数1000+,工匠精神及精细做工受到崇高的评价及追捧,然而因为进入中国市场较晚,因此知名度没有其他品牌大”
万表品牌负责人如是说。同时他也坦承了地图有一定广告成分:因为万表在平台大力推广独代品牌,同时独代品牌的确从机芯工艺款式都不亚于知名品牌,2020年在万表的销量颇为可观,也就出现在这个腕表地图上。
表友不服:没有劳力士百达翡丽,表圈有品牌鄙视链?
在腕表圈,有一句流传甚广的话:每个男人都有一个劳力士的梦。
劳力士在腕表界的品牌力无需赘言。也难怪除了质疑是万表广告外,还有表友认为:没有劳力士、百达翡丽和理查德,这腕表地图就没有权威性可言。
(图注:每个男人都梦想拥有劳力士吗?)
对此,万表营销负责人解释,正因为劳力士、百达翡丽、理查德是腕表品牌的金字塔,让其代表任何一区域都不合适,按销只数来看也确实不是最多(客单价高),但这并不代表这三大品牌无人问津。相反,在万表整个腕表生态平台中,劳力士、百达翡丽、理查德一直是万表旗下二手市场中最受欢迎关注度最高的三大品牌。
从这一点可以看出,表圈里已经形成品牌鄙视链。戴劳和戴PP的表友从骨子里看不起戴其他品牌的人,这也正正反映了隐藏在社会繁荣之下的贫富鄙视链。没有对比就没有伤害,在一个贫富差距越来越大的时代,不患寡而患不均,表圈鄙视链不是个别现象。
从社会角度考虑,万表整个腕表地图出现争议倒也无可厚非,反而纯属正常。万表以“丰富腕表行业生态”出发进行数据披露,但部分表友却只关注名牌,如同媒体只关注明星一般。这应验了凯撒那句话:每个人看到的只是自己想看到的世界。
问网友:同等价位下,优先考虑品牌还是款式?
“在万表平台,几个万表独家代理的品牌都有不错的销售成绩,尤其是年轻人越来越能接受这些品牌。”万表员工表示,“当然,也会存在这样的顾虑,这些品牌在国内不太知名,听起来没有太强的代入感,而且戴出去比较没有面子;不过,随着国内消费习惯改变,用户更多追品不追牌,找到真正适合自己的产品是现在主流消费观,因此造就"野百合也有春天”的繁荣景象;
(图注:品牌还是款式?图为万表独代品牌拓天马)
同等价位下,优先考虑品牌还是款式?相信这对于每个钟爱腕表的朋友都是一个灵魂拷问。优先考虑品牌,偏偏该品牌没有中意的款式,哪怕戴在腕间也觉违心;而看中一种款式,却担心该品牌小众而失了面子,则是对一款腕表赋予了太多的社交要求。
从这个角度看,我们选择的不仅是一款腕表,还是自己的人生价值观。
