毋庸置疑，纽顿的确是目前宠粮市场的热门品牌之一。
身为加拿大宠粮大厂Elmira的得意之作，纽顿自2017年底进入中国大陆市场便获大量关注，线下门店布局突破1万，线上爆品无谷低升糖系列T27全价犬粮一跃成为天猫宠儿——进口犬粮销量第一，甚至出现线下线上相继断货现象。
最近，一次新品发布再次将纽顿推上舆论高峰。5月25日，纽顿官宣两款新品上市，分别为其高端T系列，无谷低升糖T26全价犬粮与无谷低升糖T29全价犬粮，其中T26为大颗粒，适宜中大型犬进食，T29为小颗粒，更易让小型犬咀嚼。两款均为羊肉配方，延续纽顿去骨肉特色，主打单一肉源，吸引更多宠主。
其实，说到产品焕新，纽顿并非最近才有动作。2020年前后，大量宠粮品牌推陈出新，力求打造产品势能。当身处竞争中心，如何找到纽顿的发力点？当口碑有了，知名度有了，如何完成破局新生？
对纽顿来说，消费者触达尤为重要。
2020年起，纽顿着手自身私域建设，在其近日对367位消费者的调研报告中显示，“软便”为“遇到的养护问题”第2位，“配方”是“产品关注点”第1位，“多出口味”占据“对纽顿建议“第1位。基于对自身用户的洞察，纽顿此次推出的新品，在激烈的市场竞争中做出了差异化区隔。
单一肉源符合用户“不软便”喜好。目前宠粮市场中，多肉源配方占据半壁江山，这虽可以为宠物提供丰富的营养元素，却难以满足 “不软便”需求，故此次纽顿瞄准单一肉源配方，从降低肠胃负担出发，减少宠物过敏几率，满足营养的同时减少因肉源过杂而导致的软便问题。
去骨肉抓住宠主追逐“优质配方”的特点。在肉源选择上，去骨肉一直是纽顿的优选。剔除骨头、羽毛等肉类副产品，用最纯粹的肉源诠释最纯粹的营养，为宠物提供美毛护肤、补血促生长、帮助脑力发育，提升机体保护力等多项功效。
羊肉新口味满足用户“多出口味”需要。在此之前，部分牛肉、猪肉等配方的宠粮产品大热，就已经验证了消费者对红肉配方的喜爱。纽顿选用的世界TOP10级的新西兰罗姆尼草饲羊肉自带强身健体优势，相较其他肉源更加温和滋补。虽不算兵出“奇”招，但也填补了目前纽顿，甚至是整个宠粮市场的红肉配方的缺失。
低升糖与草本组合切合自身品牌理念。一个正确的品牌“三观”不仅会影响到品牌形象，也能够从深层次为品牌增长赋能。纽顿的低升糖与草本组合理念是其爆品T系列一贯的配方加成点。选用鹰嘴豆等低升糖食材代替马铃薯，稳定宠物血糖波动，避免因过度虚胖导致的关节、心脏等问题。自主研发草本组合，通过1+1的草本配比，收获>2的健康效果。在T26和T29中，纽顿使用羊肉&绿贻贝组合，以增强肌肉力量；添加南瓜&菊苣草本，更利于消化吸收。
以自身用户需求为基础，纽顿得以完成新品孵化，这种与用户共创的优势不言而喻。但万变不离其品质，品质二字依旧是纽顿运作的核心。
出身于加拿大第一大工厂，自有品牌代表制作过程由自己把控，严苛检验确保每一条生产线上的产品质量无忧；畅销全球35个国家和地区，获WDJ等多项荣誉认可，众多认证代表纽顿的国际声誉；原厂自检、海关检验检疫、全品项每一批产品送至国内第三方权威机构检测，项目涵盖粗蛋白、钙、磷、黄曲霉、沙门氏菌等多项营养及卫生指标，3重质检不断巩固纽顿品质。至今，纽顿也已获得国内千万消费者的关注与赞誉。
产品的焕新之路并非一朝一夕可完成，需要品牌长期且全方位的坚持。对纽顿来说，从洞悉消费者心智出发，到围绕品质，再到今日正式宣布自己的新品上市，纽顿成功实现了与自身消费人群接轨，为品牌打造了一条正确的产品护城河，实现了以消费者为导向的品牌运营，完成了自身破局。而对于纽顿下一步又将交出怎样的答卷？让我们共同期待。
