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利郎携手韩寒推出2022秋冬新篇:一路有型 快慢有度

2022-10-27 11:42:46    来源:环球资讯网    编辑:No1    人气:

每到年末的尾声,各种不确定性的常态化,失落、焦虑的情绪时有出现。特别是当代都市职场人士,面对复杂多变的大环境,在为生活奔波的时候,也多了一份不确定性的倦怠感,是要继续加码内卷,还是选择干脆躺平,好像都不是理想状态。

利郎在2022秋冬最新TVC大片中,选择从生活节奏的快慢切入,通过韩寒的演绎,为消费者带来一次对当下的重新审视。

利郎X韩寒:一路有型 快慢有度

近日,利郎携手韩寒推出2022秋冬新篇章。以“一路有型,快慢有度”聚焦当下社会情绪,以韩寒的作家和赛车身份入手,探讨关于快与慢的生活节奏。

“我被问得最多的问题是,写作和赛车两种工种,看着截然不同,你是如何平衡的?”

“还好,都要坐着。”韩寒一贯的诙谐幽默,引出关于快与慢的话题。

有人说,欲速则不达

有人说,最好的防守是进攻

快慢两种节奏

好像互相耽误

赛车告诉我,越想使劲 开得越慢

预热几分钟,比磨合几个月更重要

而写作则是下笔很快,打字更快

但是明白为什么写 很慢

快需要勇气,慢也是

慢需要踌躇,快 也是

人生这条路

该快快,该慢慢

找到自己的节奏

一路有型 快慢有度

整个片子基调温暖,节奏有快有慢,充满哲思,是一条完全不像广告的品牌广告片,看完不禁能引起人们的思考,反思当下自己的生活,是激进了,还是怠慢了,还是刚刚好不快不慢?如今生活环境催促着我们要快,我们好像也习惯了一直往前,常常忘记了为什么而出发,甚至走得累了,也不敢停下来休息,进入了无止境的焦灼状态。在生活和工作中,如何在快与慢之间平衡,如何在工作和生活之间找到舒服的平衡点,需要大家放慢步速,回归内心,寻找属于自己的答案。

这时候,利郎提出一路有型,快慢有度,是当下职场人最需要的心灵按摩,也是利郎男装品牌本身的发展之道。

利郎发展哲学:保持自有节奏,张弛有度

在品牌推陈出新速度之快的时代,利郎始终保持住商务和简约的基因,在自己的发展蓝图里稳扎稳打,张弛有度。

在同质化竞争激烈的时代,利郎最早提出商务休闲的定位,在男装品牌中开辟出一条差异化的路线,至今商务,依旧是利郎给消费者印象最深的品牌印记。市场增长放缓的情况下,利郎开展低调转型,完善供应链体系,专注练好内功。成立自有的面料研究所,对制版中心、工艺中心和工厂进行了分级,从源头的纱线、面料、印染、图案的自制,到后期实验室检测,坚持原创自制。数据显示,利郎现在面料超过50%,成衣超80%是自主研发完成。

在供应链和渠道的升级之后,直到2020年,利郎才迎来第二位品牌代言人韩寒。这时候,人们才重新看到利郎再次对外发声,加大品牌投入,将时尚、艺术跨界联名进行到底,包括与《中国日报》、热播剧《长安十二时辰》、热门国漫《一人之下》、日本漫画《哆啦A梦》、美国涂鸦艺术家巴斯奎特、新锐艺术家NICK等联名跨界合作,用自己对行业的理解,无论是产品还是视觉,还是品牌内涵,利郎都在自己的节奏中,与时俱进。

结语:

细数利郎这几年与韩寒的合作,从2020年第一支TVC《新商务时代的惑与思》,以向上的力量为主题,引导人人向上,而后推出的《这里会长出一朵花》,聚焦每个积极生活的普通人,展示其向上的精神,以及《用好看的样子看中国》,以云游中国风光的方式,触动人们内心的广阔山川,到如今《一路有型,快慢有度》,探讨都市人的生活节奏,舒缓人们焦虑的情绪。利郎始终将代言人的特质与品牌的精神内涵深度捆绑,不断强化和深化时代中坚力量积极向上的精神面貌,是品牌想给消费者传递的信息,也是品牌给予消费者的心灵慰藉。

看似不同主题之下,有一个不变的因素,那就是契合当下商务人群的心理诉求,以大道至简的品牌哲学,给身处复杂严峻的现实环境中的你我,一次次心灵按摩,利郎在探索商务人士的生活方式以及表达品牌简约哲学的路上,有承袭有迭代更新。

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