近日,GXG官宣龚俊为全球品牌代言人,在专注“更适合通勤的青年休闲男装”道路上走出崭新的一步,本次合作一经亮相,就在各媒体平台引发网友的热烈讨论,让GXG作为时尚通勤男装的领导者,走入更多职场青年的视野。
GXG与龚俊高度契合 跨界联合引领时尚通勤男装新风尚
如今,以Z世代为代表的年轻人走入职场,甚至出任企业管理层,而年轻人更多地追求工作与生活的平衡,对服装也产生了新的诉求,既要实用,又要实现自我表达。需求侧的改变,推动通勤服装领域加速革新。
龚俊作为新生代艺人中璀璨之星,随着《安乐传》、《沉睡花园》等一系列热剧的播出成为最受关注的青年男演员之一。龚俊的时尚表现力也非常得心应手,是各大时尚杂志、奢侈品牌青睐的对象,不仅集齐了中国五大主流杂志男刊满贯,还曾与多个国际大牌合作。龚俊的时尚表现力也将进一步深化GXG年轻化、时尚化的品牌态度,为新一代职场青年营造时尚、优质、舒适的职场着装新风尚。
除了时尚外,双方更在精神层面高度契合,龚俊所具有的新青年特有的敬业、专业、朝气、活力的精神,也受到央视的青睐登上2023年北京春晚,这完全符合GXG对全球品牌代言人的期待。在品牌官宣龚俊的TVC中,龚俊极具时尚感的姿态,更加突出GXG品牌兼顾上下班生活的舒适精致,精准传递了精神、朝气的新青年形象。由GXG品牌打造的“零压”系列,更成为众多潜在职场青年消费者的青睐对象,瞬间拉近了品牌与消费者之间的距离,代入通勤场景,和龚俊共享时尚通勤经典,领略到与众不同的品牌魅力。
龚俊所具有的新青年精神,也助力GXG进一步强化了“时尚通勤” 的品牌形象,完美传达GXG时尚通勤风格和“上班穿GXG刚刚好”的理念,重新定义青年时尚通勤标准。GXG官宣龚俊代言后的一系列数据,也充分印证了双方合作共赢的效果。从官宣代言至9月1日,#龚俊上班穿GXG刚刚好#微博话题阅读量已达7.3亿次,讨论量328.7万,GXG官宣龚俊代言的TVC播放量更是到达2822万次的观看量,与龚俊的合作为品牌带来现象级的关注度。
据艾漫数据显示,GXG官宣龚俊代言后2天,热度贡献占比高达99.08%,而龚俊7月所有新代言热度贡献平均占比仅31.71%;微热点数据显示,官宣代言人1小时,品牌热度迅速到达一周以来的最高峰值,“通勤”“时尚”“龚俊”关键词与品牌强关联,刷新全网品牌认知,足以证明龚俊代言GXG品牌所产生的协同效应,以及双方在时尚、精神层面的高度契合。
品牌战略升级,GXG以产品为基础提升通勤青年衣橱品味
今年5月,在GXG品牌战略升级宣贯会上,慕尚集团零售副总裁、GXG品牌总经理吴磊先生指出,未来GXG将围绕“更适合通勤的青年休闲男装”的品牌定位,锚定青年人群工作和生活场景,最终牢固树立起“青年通勤休闲男装第一”的品牌定位。产品是品牌发展的根本,作为专注男装16年的品牌,GXG深刻洞察通勤青年需求“不想太严肃、不要太随意”,将时尚通勤与青年精神结合,以年轻人的需求为导向开发产品,以产品支撑品牌,切实满足年轻人的需求,重新定义通勤男装新标准,为职场青年带来更加舒适、时尚的通勤体验。
GXG不仅坚持使用优质面料确保产品品质,战略升级后推出的“零压系列”就借助黑科技面料赋能产品体验,专门使用易打理、轻盈又具有高防污防皱特性的科技面料,打造出多款零压羽绒、零压大衣、零压毛衫等品类产品,实现了“内外兼修、颜感兼顾”,让生活在压力之下的都市白领,在保持得体的同时,也能享受舒适、自由的愉悦感受。还邀请了前Giorgio Armani首席设计师朱塞佩(Giuseppe Marretta)操刀“大师系列”产品,捕捉年轻一代通勤灵感,以奢华体验提升都市男装衣橱品质。
GXG精准把握通勤青年的穿搭需求,借助品牌深厚的时尚通勤基因,以产品为根本满足消费者需求,已然成为通勤男装的首选。
GXG与龚俊秉承一样的理念——为职场青年打造通勤新时尚。GXG在通勤休闲男装基因的加持下,必将在充满变幻的市场根植品牌优势,彰显品牌定力,成为时尚通勤男装的代名词,引领中国时尚通勤男装迈向更好的未来。
