2024春夏正当时，从国际时装舞台到国内的各大潮流时尚盛典，尤其是上海时装周的举办，诸多趋势关键词成为了社交媒体的热点，“今年春夏穿什么”也势不可挡的成为大众格外关注的话题。
纵观时尚趋势的轮回与变迁，流行趋势总是随着季节的变化而流动。从夏天明艳活泼的“多巴胺”穿搭，到秋天舒适温暖的“美拉德”热潮，再到冬天燃烧绚烂的“狩猎焰”热浪，在风格趋势的流转中，显露出悄然演变的用户需求，也帮助服饰商家前置打开春夏生意场。
当下，用户越发渴望“身体向自然、精神向内心”的生活方式，舒缓与提振情绪的自然色系穿搭备受瞩目。为此，「抖音商城好物市集」着眼于用户需求洞察，3月25日-4月3日，携手时尚杂志Vogue以“时装周特刊”为主题，推出春夏时尚新趋势「丁达尔穿搭」，通过模拟自然界光谱现象，以色彩层次更丰富的渐变穿搭，拉满春夏色彩带来的律动感。
活动期间，「抖音商城好物市集 | 时装周特刊」邀约Vogue、时尚达人共同演绎融入了自然之美的「丁达尔穿搭」风潮，并发起热点话题、打造风格主理人直播间，实现了时尚人群的精准渗透，让「丁达尔穿搭」在光影的层次渐变和律动的春夏色彩中，迅速成为穿搭热词，引领新一轮时尚潮流。
在备受关注的新趋势之下，「抖音商城好物市集 | 时装周特刊」为商家加码搜索、商城等多样扶持资源，有效承接住种草流量，以内容场与货架场的双向协同，实现商家与消费者间的“双向奔赴”。
活动期间，抖音站内丁达尔穿搭趋势相关话题播放量累计5.2亿，其中#丁达尔穿搭来了等2个话题冲上热点榜TOP2；参与活动商家支付GMV爆发系数11.38%，主理人直播间GMV增长达76% 。
01
解构「丁达尔穿搭」
掀起春夏服饰新风尚
色彩是时尚的灵魂，每一种色彩的流行都代表着一种情感和态度。2023年「多巴胺穿搭」，将色彩演绎出了快乐哲学；2024年，一束光的出现，将相近色彩的渐变与融合升级为新的穿搭方式——「丁达尔穿搭」，犹如春日的光束穿过层层云海，抵达生机盎然的大地，以温暖柔和之力，尽显自信、多元、包容的时尚态度。
在2024春夏秀场上，Max Mara设计师lanGriffiths将代表女性工作精神的工装、窄身裤连体衣，用近乎完美的同色系渐变重新赋予当代浪美主义色彩；Prada本季秀场上，将连衣裙的外轮使用同色系轻盈飘逸的面料进行延展……在这种光影的层次渐变和律动的春夏色彩之中，抖音电商服饰行业携手Vogue与一众时尚达人玩转新升级的色彩穿搭方式，让大众在森林、晨曦、海洋……不同想象中，抵达更多自我的可能性。
时尚趋势的流行与火爆，离不开走在时尚前沿的“弄潮儿”的解构与演绎。「抖音商城好物市集 | 时装周特刊」通过邀约时尚达人陈采妮、美洋MEIYANG、吴雅婷率先担任趋势解读官，拆解、分享时尚趋势下的流行穿搭，让「丁达尔」风真正吹向了更多的用户。
在美洋MEIYANG看来，「丁达尔穿搭」是时尚对自然现象的重新定义，也打开了用户对春天穿搭浪漫又自由的想象认知。吴雅婷通过给自己设置如何将春天穿上身的穿搭挑战，以更具象化的风格展示，加深了用户对「丁达尔穿搭」的理解。陈采尼则深入解读「丁达尔穿搭」下同色系穿搭与邻近色系穿搭两种公式，进一步发散用户的穿搭想象，找到属于自己的春日时尚密语。
当「丁达尔」穿搭趋势变得具象化，大众的参与热情更加高涨，「抖音商城好物市集 | 时装周特刊」同步上线热点话题#这是我的丁达尔穿搭，并联动@方圆、@陆仙人、@腻腻、@急脾气小江 四大时尚达人打造TVC短片共同演绎「丁达尔」趋势穿搭，分享自己对春日穿搭的理解，以时尚、多元的穿搭方式迅速引发了广大用户的关注，掀起了一阵「丁达尔穿搭」的好物分享热潮。
在达人的精彩解读与平台助推之下，「丁达尔」穿搭迅猛掀起春夏时尚新风潮。数据显示，丁达尔穿搭趋势相关话题播放量在站内累计突破5.2亿，投稿作者增量9703+，视频数增量3.3万+。其中，#丁达尔穿搭来了 等2个话题更是冲上热点榜TOP2，将「丁达尔」风一举吹向更广人群间。活动结束后，站内短视频投稿仍在持续升高，并广泛带动小红书、微信视频号等站外UGC内容持续上涨。
02
引领时尚消费
助推商家生意破圈增长
当「丁达尔」风席卷全网，成为用户的时尚穿搭新灵感，相关风格好物也呈现出爆发式消费需求，促动了诸多商家生意的新一轮增长。
作为站在行业潮流一线、引领时尚消费热潮的中坚力量，时尚主理人凭借对流行穿搭趋势的独到见解与敏锐洞察，成为链接用户与时尚品牌商家的关键一环。此次活动，抖音商城好物市集邀约了十大风格主理人聚焦「丁达尔」风格穿搭，以主题直播将抽象的时尚概念化为实际载体，打通内容场与货架场间的转化链路。活动期间，主理人直播间达成支付GMV超1.8亿，破千万GMV直播间达6个。
为进一步激活用户的春日时尚热情，探索生意的更多可能性，时尚主理人@丫头baby、@瑞妮Renee、@急脾气小江 在上海时装周期间携手“突击”活动现场，不仅为用户实时分享一手新鲜资讯，还联合品牌方LeFame、有尾、东黎发起秀场专题直播，共同带来「丁达尔」穿搭趋势下的风格好物推荐。直播期间，秀场品牌生意爆发，GMV增长突破121%；短视频带橱窗实现商品卡续销，趋势货品日均搜索GMV增长221.2%，达人商品卡GMV占比增长49%。其中，设计师品牌@瑞妮Renee在活动期间发布了多条相关话题短视频进行预热，并打造专场直播，实现商品卡GMV增长38%。
乘「丁达尔穿搭」热潮，服饰商家也迎来一波新的生意增长。DFashion品牌“LucasEmilyLouie”便凭借对丁达尔穿搭趋势的独到见解，将店铺自身的极简风格与丁达尔风潮有机相融，成功引爆用户关注。活动期间，基于对丁达尔光感效应的理解，“LucasEmilyLouie”推出多个相近色系的度假风搭配，其中复古相近色色系单品产生了6个百万单品。同时，品牌结合丁达尔效应带给人的轻盈感受，推出应季轻薄属性卫衣，并在主理人欢姐的搭配种草与站内丁达尔热点的双重加持下，商品热度持续走高，单品支付GMV超300万。
03
风格好物在抖音
「抖音商城好物市集」持续造风
从「东方腔调穿搭」到「丁达尔穿搭」，「抖音商城好物市集」IP活动自1月上线以来，凭借对时尚趋势的敏锐洞察与全域助推，成功掀起了多轮时尚热潮，抖音电商也俨然已成为时尚策源地与好物聚集地，帮助用户及时感知流行趋势风格，掌握前沿时尚内容，亦助力商家成为用户追赶潮流“首选”，实现了生意的增长与爆发。
值得注意的是，在用户与商家的双向奔赴间，抖音电商不仅是一个“造风场”。依托平台优势资源，抖音电商通过创新打造「捕捉趋势」→「内容打爆」→「上新货盘」→「搜索承接」→「营销放大」→「打爆新品」的组合玩法，让商家与时尚趋势有机相融，多元触点覆盖不同消费场景，高效承接住用户的“心动”需求，让商家的风格好物被更多用户看到，进一步引爆消费。
未来，「抖音商城好物市集」也将通过聚焦消费者新需求，整合平台全域资源与势能，引领时尚趋势新潮流。为用户带来多元、前沿的风格好物，持续满足用户的时尚消费需求，并集合平台之力打造多个时尚生意场景，以更高效的生意链路帮助商家收货生意新增量。
