2024年12月9日,思念食品有限公司(以下简称“思念食品”)正式官宣全能型演员白鹿成为其品牌形象代言人,品牌依托明星效应与年轻化消费群体深度互动,塑造国民品牌新形象。并同步推出新品“招财进宝汤圆”和“小柿也如意汤圆”,双方将以“好柿”为起点,共同开启“一LU好柿”的美味之旅。
新生代力量碰撞国民品牌 掀起网友讨论热潮
随着思念食品官宣白鹿为品牌代言人消息释出,网友们纷纷留言表示对这一合作的期待,其中一位微博网友留言说到:“哇,我喜欢的女明星和我的饭搭子品牌竟然牵手了,我的饭吃起来就更香了,这个cp我先磕为敬。”还有网友调侃道:“这下好了,以后吃思念汤圆的时候都能想到白鹿甜美的笑容了。”
在泛娱乐化时代,品牌与消费者之间的沟通方式正在发生深刻变化。以“品牌+演员”实现集中引爆,不仅能够借助代言人的形象与号召力向消费者高效传达品牌理念,还能够助力品牌迅速打造品牌记忆点,从而与消费者建立更高效的心智连接。
白鹿作为实力派新生代演员,凭借多部高收视、高口碑作品赢得了市场的广泛认可,其甜美的外形、青春的气质和俏皮的荧屏形象,深受年轻群体的喜爱,成为了无数粉丝心中的“甜蜜符号”。这与思念食品所追求的“好运美味”理念高度契合,能够很好地传达品牌价值观。同时,也能够让消费者更容易在两者之间建立联想。塑造品牌与产品之间的强关联,给消费者带来甜蜜体验。此番合作不仅彰显了思念食品对年轻消费群体的深刻洞察,也体现了双方对美好生活的共同价值追求。
除了宣布白鹿为代言人,思念食品还精心准备了一系列代言人周边产品,充满了独特巧思与元素,既体现了品牌的用心与创意,又满足了粉丝对爱豆的热爱与追捧,进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。
新表达、新征程 携手背后的品牌年轻化消费洞察
近年来,随着消费市场的不断升级与分化,Z世代已成为消费市场的中坚力量。他们追求品质、注重个性、热爱分享,对产品选择考量更加多元。
基于对年轻消费群体的洞察研究,思念食品以敏锐的市场洞察力不断调整产品策略,成功推出了多款深受消费者好评的产品。尤其是近几年,思念食品相继推出了大黄米汤圆,五黑粽、五红粽、柿柿如意汤圆、榴莲汤圆、龙井茶汤圆等多款涵盖经典口味与新颖创意的现象级单品,既满足年轻人“新中式养生”健康需求,也满足其对特色口味产品的考量,成功占领广大消费者心智。在有效助力品牌实现品类占位的同时,达成了更有力的“人群破圈”目标。
借此次合作契机,思念品牌同步官宣新品“招财进宝汤圆”和“小柿也如意汤圆”,在社交媒体上掀起热潮。这两款新品不仅造型独特、寓意美好,更在口感和文化内涵上进行了升级,满足了年轻消费者对美食的多元化、个性化需求。其中,“招财进宝汤圆”以其独特的财运加持设计,成功将汤圆从食用价值延伸至情绪价值,上市即受到热烈追捧,引发消费者在小红书等社交平台自发分享、种草,形成了良好的口碑效应。而“小柿也如意”汤圆则以其小巧精致的3D柿子造型和经典口感备受好评,成为传递美好祝福的具象表达。
此番与白鹿的合作,也是与年轻消费群体拉近距离的一次有效尝试。思念食品一直秉承“以服务老百姓餐桌需求,为其提供好吃、新鲜、热腾腾的一餐”的品牌理念和价值主张,此次携手白鹿,希望能将这些理念触达给更多的消费群体,也让网友通过代言人这座桥梁,能够主动寻求对思念食品这一国民品牌的更多探索。
未来,思念食品将坚持以市场为导向,持续研究消费者需求变化,不断创新和优化产品策略,为消费者带来更多美好体验。
