左手“柿柿”皆如意,右手财运滚滚来。
要问今冬什么汤圆最热?那无疑是思念食品招财进宝汤圆。好吃好看好心情,这个冬天,思念食品凭借新品招财进宝汤圆火速破圈,再次在消费市场燃起一把火。
吃汤圆接财运 新品招财进宝汤圆创新来袭
当传统汤圆与情绪营销撞个满怀,接二连三的奇妙反应开始了。
当前,在快节奏、高压力生活之下,消费者往往会寻求某种形式的安慰,更钟爱“凡事求个好运”。对于消费者而言,购买的不仅是一份产品,同样是对美好生活的期许。
思念食品敏锐捕捉到市场诉求,新品招财进宝汤圆从关心消费者情绪价值出发,契合年节氛围,抓住年轻群体“求财、好运”的情感需求,创新研发元宝造型汤圆,给消费者带来惊喜体验。
产品设计方面,思念食品引领品类创新,将印象中圆滚滚的汤圆做成了一个个精致的元宝形,而且每一包汤圆上都有【發】【财】【旺】【福】四个字,消费者在打开汤圆包装那刻,情绪价值拉满。馅料在经典黑芝麻口味基础上,特别加入开心果,使得口感更加丰富,给消费者持续提供超出期待值的惊喜。
造型独特、财运加持,福气满满的招财进宝汤圆,把汤圆从食用价值延展到了情绪价值,招财进宝汤圆上市即爆,引发消费者在小红书等社交平台上自发分享、种草。
上新即打爆 从招财进宝汤圆拆解思念食品爆品逻辑
细数汤圆品类的迭代,从大黄米、柿柿如意,再到今年的招财进宝汤圆,思念食品一直在引领汤圆品类的创新方向。那么,思念食品如何突破内卷重围,使得传统老三样之一的汤圆品类焕发生机?
其一,对汤圆品类属性的创新,从食用价值延伸到情绪价值。
黑神话悟空引起的西游热、寺庙游的爆火、多巴胺穿搭和citywalk火遍社交平台······尽管这些热点事件表现各异,但背后的核心仍然围绕“情绪”展开。足以说明,2024年,情绪仍然是一门好生意。
情绪成为生意,原因并不复杂。一方面,快节奏的生活压力下,年轻消费群体对心理需求越发在意,能够激发小确幸、小欣慰的情绪消费产品颇受欢迎。另一方面,随着Z时代群体逐渐成为消费主力军,他们观念新潮、乐于尝试,看重产品在精神、文化、创意等层面的附加值,也更愿意为“情绪”买单。《2023青年消费调研》显示,近一半年轻人更加看重情绪消费,开始为自己创设精神悦己的世界。
市场需求的驱动下,对传统汤圆品类也提出了个性化的要求。思念食品敏锐捕捉到情绪消费需求,对汤圆品类属性进行创新,使汤圆从传统的食用价值延伸至情绪价值。去年爆火的柿柿如意汤圆已经证明这一点,也给思念食品更多信心。今冬,“财运滚滚来”、“小柿也如意”,象征好运的招财进宝汤圆和小柿汤圆,也为汤圆市场再添一把烈火。
其二,大众化里寻求差异化的新品策略。
市场消费需求的常变常新,其本质是人的变化。思念食品通过兼顾大众化的消费需求和小众群体的独特性需求,在稳健基本盘的同时,占领细分市场。
当下,大众消费市场变得理智和冷静,也更加追求养生、健康。思念食品针对消费者追求更高质价比的需求,推出大虾仁水饺、大肉粒水饺等大众化产品,牢牢占据用户心智,抢占市场份额;同步研发如五黑五红杂粮粽、大黄米汤圆等,在卖点上就突出了粗纤维、食养的健康理念。针对小众群体的独特性需求,思念食品也进行了创新性开发,接连推出包括榴莲爆浆飞饼、榴莲汤圆、龙井茶汤圆等小众口味的新品,满足榴莲和茶文化爱好者的独特诉求,对细分市场做补充,以在激烈市场竞争中,吸引消费者注意力。
其三,打破节令食品局限,产品生命周期延长。
作为一款节令性食品,汤圆自古以来有很强的节日属性。近年来,从花仙子汤圆,到柿柿如意汤圆、榴莲汤圆、龙井茶汤圆、再到招财进宝汤圆,思念食品正从产品理念、馅料调制、到外观造型进行创新,有意引领汤圆从节令食品向休闲甜品趋势转变,延长产品生命周期,为产品成长性增添更多可能。
去年超级大单品柿柿如意,凭借好运寓意+高颜值外观,成功进军烘焙和甜品市场。吃汤圆接财运,今年的招财进宝汤圆,更是借助财运加持与好运营销,打通与用户之间的情感沟通,极大丰富了汤圆的食用场景。
思念食品招财进宝汤圆的推出,也再度为汤圆行业创新提供了新思路,赋予了更多层次的品牌内涵。在中国,民以食为天的文化传承,使得吃在中国仍是一门大有可为的生意。思念食品深耕速冻行业近30年,始终坚持以消费者的餐桌需求为根本,而这也是思念食品提高自己成长性的核心利器。
