首届健康文化创意产业大会召开，怀山堂、同仁堂、达仁堂老字号同台对话

2016-12-10 13:14:31 来源：环球资讯网编辑：n03

12月9日，首届(2016)健康文化创意产业大会在北京隆重召开。本次大会由中国保健协会健康文化创意专业委员会、中国中药协会等单位联合主办，得到了国家文化部、国家中医药管理局、中国医药卫生事业发展基金会、中国中医科学院、中国疾控中心慢病中心的大力支持。国家卫计委、中央宣传部、国家中医药管理局、中国中医科学院、中国文化软实力研究中心、国家公众营养改善办公室、中医药卫生文化协会、中国保健协会、中国中药协会等多位领导、专家，同仁堂、达仁堂、怀山堂等健康产业老字号，以及中央电视台、央视网、中国网络电视台、北京电视台等媒体界共约300人参加了大会。

本次大会以“用品牌、用文化、用创意讲好健康中国故事”为宗旨，以“文化自信创造健康品牌”为主题，包含了健康文化创意政策解读、健康文化创意品牌对话、健康文化创意论坛、荣誉颁发和现场企业项目对接、合作、交流等丰富多样的环节，为参会代表奉献了健康创意的饕餮盛宴。

大会推荐：怀山堂是创意品牌、有故事品牌

上午9点半，大会在北京国际饭店会议中心正式开幕，中国保健协会健康文化创意专业委员会会长、北京同仁堂集团党委副书记陆建国致开幕词，陆会长在开幕词中表示，中国需要怀山堂这样的创意品牌。

陆建国致开幕词

国家卫计委原副主任、中国医药卫生文化协会会长陈啸宏在致辞中表示，要讲好中国故事，讲好中医药的故事，围绕健康做文化和创意，怀山堂的故事就可以讲，有故事有价值。

陈啸宏为大会致辞

中国保健协会健康文化创意专业委员会执行会长兼秘书长于智在大会上做创意品牌推荐时，将怀山堂作为重点创意品牌推荐，他说：“他说怀山药是药食同源的典范，和人参齐名，可以说排第一位的中华特色药。怀山堂作为百年老字号，在怀药养生文化的传承、创新、创意方面首屈一指。”

于智做创意品牌推荐

千集中药微纪录片《中华特色药》开机：怀山药将做首集记录

大会现场还进行了千集中药微纪录片《中华特色药》开机启动仪式，《中华特色药》将精选上千种中药材，用微纪录片的方式向大众呈现，可谓是视频版的《本草纲目》。怀山药作为流传千年的中药材、药食同源养生上品，是“国药之宝”，将作为首个推荐展示的中华特色药，作为首集播出。

同仁堂、达仁堂、怀山堂老字号对话：品行、品质、品牌

大会现场，怀山堂、同仁堂、达仁堂等四家企业领导人进行一场主题为“品行、品质、品牌”健康文化创意品牌对话。怀山堂与同仁堂、达仁堂同为百年老字号品牌，这是首次同台对话，倡导品行和品质，推广健康文化，做创意品牌，助力健康中国。

品牌=品行+品质。“企业做人的品行与道德诚信”、“企业做产品的品质与匠心独运”和“企业做品牌的创意文化”，发展数百年的老字号品牌对此更有深切体会。在大会的品牌对话环节，北京同仁堂健康药业股份有限公司党委书记关群、天津达仁堂制药厂厂长李燕钰、怀山堂生物科技股份有限公司董事长康明轩及晶叶董事长许安邦结合各自企业的发展进行了深入探讨。

在对话中，怀山堂董事长康明轩说，怀山堂数百年家族传承“留余”文化，就是要怎么做人，做事。商道无形，商道即人道;商品无形，商品即人品!同时，中医药文化在传承中需不断创新，如怀山堂在传承怀山药炮制加工技艺的同时，摒弃传统硫磺熏蒸和去皮加工，并迎合现代人对方便性的需求，打造更健康的养生佳品。老字号品牌应更好的为大众健康服务，让人‘生得优，活得好，走得安’!

健康文化创意论坛：主题演讲深入人心

当天下午，健康中国文化创意产业高峰论坛正式举行，中宣部理论局原副局长、国务院中国文化软实力研究中心主任张国祚做了主题为“文化软实力引领中国健康品牌”的主旨演讲;中国十大策划专家、中国策划管理指导委员会常务副主席肖天做了主题为“创意策划改变世界”的主旨演讲;用哲学思考和探究中国文化的社会热点名著《中国人的文化仰望》作者罗军做了主题为“文化信仰是品牌的灵魂”的主旨演讲;中国传媒大学协同创新中心教授博士生导师齐勇锋做了“国家文化创意产业政策解读”演讲，并提出怀山堂及其怀山粉产品非常有推广价值;中华中医药学会学术部原主任李致重做了主题为“复兴中医推进健康文化创新”的主旨演讲。