品牌节日盘点：消费者与品牌共狂欢的节日“赢”销

　　最近几年以小米粉丝节、双十一狂欢节为代表的节日营销如火如荼的进行，每一次节日的到来都为品牌赚足了眼球，收足了利润。但是在各种营销方式中，节日营销是很高深的玩法，你不止要会玩，还需要有粉丝跟你玩，传统的企业，跟随已有的时间节点借势营销，而一些大胆且有实力的品牌干脆自己创造节日，一个节日的创立让粉丝不再只痴迷于偶像，也追随于品牌，这考验的不止是品牌的实力，还有品牌的创意。

　　今天就给大家盘点一下各行各业夺人眼球的品牌节日。

　　电商：淘宝“双11”

　　节日营销，淘宝“双11”可以说是这个星球上最“赚钱”的粉丝节日了：国内最早，知名度最高，热度最高，单日成交量最高的节日。在2009年之前，双11只不过是一个网上热炒的光棍节。而2009年阿里决定在十一黄金周和圣诞节之间冒险来一次双11促销。正是这次意外的冒险，也让双11成为了中国互联网上的一个奇迹，这开启了电商造节的趋势。2009年天猫双11销售额为0.5亿，2014年天猫双11销售额突破520亿，五年翻千倍。粉丝节里最开心的当然是粉丝，双11已经形成了粉丝在双11之前选好要购买的商品，在节日当天一举买下所有囤货的一种现象级购物习惯。

　　手机：小米“米粉节”

　　小米作为近年来新崛起的国产手机的领航者，一向以配置高端、价格低廉获得广大粉丝的喜爱，但小米一直以来的饥饿营销足实让粉丝们欲买还留。在此之前，粉丝朋友们一直过着“一直在抢购，从未拿到机”的悲惨日子，而在米粉节，小米不仅会推出惊爆眼球的年度新品，而且还会敞开促销，大肆放货，以一到两款的高性价比硬件做主打明星产品，贴着成本走量，打造爆款并以此带动周边销售。这种“错过一天再等一年”的粉丝节足以让粉丝们为之疯狂。

　　团购：百度糯米“3.7女生节”

　　作为狙击团购行业的百度糯米，在3月推出“我们永远是女生——百度糯米3·7女生节宠爱全国女生”活动，所有消费者只要通过百度糯米团购，并于3月7日至9日完成消费，不限定时段、不限定场次，看电影K歌通通3块7毛，比其他品牌的促销便宜一毛钱，同时海量酒店和餐馆的消费折扣低于3.7折，而其他品牌则针对3.8妇女节的口号是3.8折。让利规模足足超过一亿元人民币。成功狙击到了以妇女节为活动主题的一大票同行，同时让粉丝拿到福利为自己打响品牌知名度。

　　游戏：英雄联盟S赛

　　同样是互联网行业，游戏产业的品牌节日似乎只有已经进行5年品牌节日的英雄联盟一枝独秀。伴随着每年9、10月的世界级S赛事，英雄联盟都会推出各种福利回馈广大粉丝。游戏内道具打折，甚至免费赠送，还有各种线上活动不仅作为福利奖励给大家，同时让粉丝关注英雄联盟的S级比赛，形成双赢。如今每年开启的S赛事不仅仅是英雄联盟的一个品牌节日，甚至成为了全世界玩家的一种游戏文化。

　　餐饮：德庄粉丝节

　　近日，餐饮行业也跳出来第一个吃螃蟹的品牌——德庄。在8月20日至22日，联合全国所有门店正式开启“德庄粉丝节”，通过全国铺网，接入微信周边摇一摇，以线上线下互动狂欢的形式开启粉丝节，众多红包，代金券，菜品，德庄汤等奖品都免费发放给粉丝，引得粉丝惊喜连连，疯狂参与，大呼过瘾。

　　纵观各大粉丝节打折、促销、送福利。做这么多无外乎是想拉近品牌与粉丝之间的距离，粉丝得到的是更便宜的价格或者福利，品牌得到的则是更好的口碑带动销量。品牌创造了节日，营销形成了互动。当粉丝成为了忠实的粉丝，品牌才会成为真正意义上的品牌。