3月26日，国民护肤品牌黛优佳借势微博之夜盛典，官宣新生代实力派演员李一桐为品牌首个代言人，霸屏微博开屏，话题“李一桐也太治愈了”登上全国热搜，掀起继《狂飙》、《九霄寒夜暖》等大热剧集后的又一波“桐”款风潮。
（黛优佳愈肤代言人官宣：演员李一桐）
在粉丝经济大行其道的今天，邀请明星成为品牌代言人也早已成为各大品牌的常规操作。但在信息高度碎片化的时代，千篇一律、简单粗暴的“流量收割”式营销玩法不仅让大众观感疲劳，更容易因过度从产品品质以外的因素寻找市场支点而偏离品牌创立的初心，从而引发消费者反感。因此，如何通过寻找代言人与品牌价值理念和精神内核上的共性，从而实现底层逻辑层面的“双向奔赴”，是品牌当下着重思考的课题。
自出道以来，李一桐就凭借灵气十足的演技、敬业的工作态度以及持之以恒的努力塑造了很多深入人心的角色，弯弯的笑眼和治愈力的笑容更是俘获了许多观众朋友的心。为人低调、默默拍戏的她可谓是新生代演员中的一股清流，虽没有流量加持，却能闹中取静、坚持本我，精琢于每一个角色，纯粹地体验并享受着每一个作品的打磨过程，成为演艺圈中一道沉静而坚定的风景线——正如黛优佳严苛于每一款产品的研发，致力于通过科学严谨的配方研究，从内而外真正改善国人肤况，从而以皮肤科学重塑肌理健康，成就护肤时刻的极致体验。
（黛优佳：专注修护，愈见春日生“肌”）
在“流量为王”的时代官宣李一桐成为品牌代言人，折射出黛优佳怎样的思考？正所谓静水流深，这次黛优佳与李一桐的联合官宣，不仅将黛优佳油橄榄菁华系列的“愈肤力量”深深植入消费者心智，让品牌所倡导的科学护肤理念得以传播，更是暗藏着大众消费时长升级迭代过程中的营销新法则，为理性消费时代的品牌增速提供了新的思路。
思路一：代言人与品牌理念的高度契合，使品牌营销事半功倍
虽然高人气和高曝光度是品牌选择代言人时的常用“快捷方式”，但并不是唯一的路径。当一时的流量热度逐渐褪去，短暂的轰轰烈烈既不能给品牌留下长尾效应，也无法真正沉淀品牌资产。因此，品牌的“内核”比拼阶段更要考虑代言人与自身的定位与理念的契合度，才既能实现对品牌形象的巩固和提升，又能进一步深化探索品牌所代表和追求的价值与内涵。正如黛优佳选择李一桐作为品牌愈肤代言人，就是一次双方契合度极佳的、基于价值认同的合作。
（李一桐影视剧照：图源网络）
从2015年进入演艺圈后，李一桐便在表演领域不断深耕，凭借在《媚者无疆》、《鹤唳华亭》、《特战荣耀》等多部影视剧中的优越表现，获得了大量观众的认可，同时为自己赢得了不俗的口碑。而就在不久前，由李一桐主演的刑侦剧《狂飙》刚一开播就引爆了全民追剧的热潮，收视率更是持续霸榜，可谓当之无愧的“剧王”。借由这部作品，李一桐不仅展现了强大的业务能力，也将她的人气再次提升到了新的高度。
在工作上，李一桐始终在高强度的工作状态下保持极致专业度，游刃有余的演技背后折射的是她对所热爱的事业的巨大野心；而工作之余的她则更加喜欢自在的生活方式。李一桐曾在采访中表示，演员的松弛感来源于丰富的人生经历。我们可以经常在一些活动和社交动态中捕捉到她率真、个性的一面，也越发感慨这样一个追求长久的演技沉淀、而非短期人气的元气宝藏女孩，能够在极速狂飙的演艺圈中保持好心态、好状态，是多么难能可贵。
（李一桐生活日常：图源网络）
自品牌成立以来，黛优佳一直以精耕前端研发为品牌发展的核心战略，秉持着“安全、高效、科学”的研发准则，倡导以皮肤科学重塑肌理健康，致力于通过科学严谨的配方研究打造适合国人肤质的护肤产品。这种在专业上的坚持，与李一桐不谋而合，而品牌所倡导的“理性护肤”的核心理念及对护肤底层逻辑的极致钻研，也与李一桐真实的生活态度和率真个性极为贴近。代言人与品牌的高度契合，能够产生传播识别的同一性，可以有效强化品牌在大众心中的标签，达到事半功倍的营销效果。
思路二：以强势的传播力度，实现话题引爆
做对代言人的选择只是第一步。当代言人剪影预热文逐渐成为品牌官宣动作的必选项目时，黛优佳另辟蹊径，敏锐捕捉广大敏感肌人群在春夏换季之际的肌肤情绪，以天然能量的治愈力为主题，上线话题“来自北纬27.8°的愈肤邀约”，通过稳肌底、调肤质、筑屏障三大维度，深度探讨来自四川凉山一级适生区的天然油橄榄成分对“敏感危肌”的维稳闭环塑造力，持续输出优质的产品力内容，为官宣事件的引爆搭建扎实可靠的地基。
（黛优佳油橄榄舒缓修护菁华水乳：根源击退干敏红）
微博之夜当晚，黛优佳发布“生图直出的底气”一文，既精准契合了网友对于盛典活动明星造型与红毯大片的关注，又直扣主题点明油橄榄菁华系列对肌底的维稳修复力，持续引发网友们对“明星同款理想肌”的猜想和讨论，官宣之意呼之欲出。
3月26日0点，“黛优佳愈肤代言人”微博开屏广告上线，强势攫取全平台关注，话题“李一桐也太治愈了”迅速登上全国热搜：在双营销动作的猛烈加持下瞬间吸引了大批网友的视线，引发大量讨论。上午9点6分，黛优佳官博正式发布海报，官宣李一桐为品牌首位代言人，李一桐工作室、李一桐官方后援会参与互动，网友纷纷点赞此次合作，将代言人官宣的热度推向高潮，话题互动指数不断攀升。
（黛优佳官宣愈肤代言人李一桐，引发网友热烈讨论）
随即，微博、小红书、抖音等多平台的海量官方账号、红人博主纷纷发声或顺势开箱种草，进一步实现破圈传播和更为广泛的人群触达，撬动话题热度之余扩大代言声量，引爆全领域关注至全网。代言人虽然自带强影响力，但是官宣事件也极为考验品牌方是否能够抓住传播风向，借助内容的感染力和平台辐射力度加持品牌传播力度，捕捉与消费者之间的共情视角 ，构筑粉丝认同，引发自传播，构建品牌、媒体、粉丝的传播矩阵，全方位为品牌传播助力。
思路三：产品实力，是品牌的制胜关键
品牌与代言人之间是双向奔赴的关系，两者之间的合作源于双方的价值共鸣。因此，不仅品牌需要对艺人进行形象和舆论层面的考察，艺人对代言产品也同样会进行全方位的品质评估。归根结底，只有当产品本身拥有过硬的实力，才能真正承接代言人营销产生的热度，将营销效果最大化。
黛优佳拥有自己的核心研发团队和自主创新研发实验室，并与多领域、多学科的技术专家和高等科研院所深度合作，将“科学护肤”理念融入前端开发，从源头搭建多学科维度护肤体系，通过内外部资源整合实现技术突破，针对国人的不同肤质、不同肌肤问题提供精准的护肤方案，打造适用于国人肤质的功效型护肤产品。
（黛优佳自主创新研发实验室）
此次李一桐所代言的黛优佳油橄榄舒缓修护菁华系列，刚一上市便凭借对肌肤强大的治愈力获得了市场和大众的一致认可，不仅入选中国抗衰老促进会化妆品产业分会“国妆品牌提升计划”，更经过资深美妆时尚领域专家、意见领袖及消费者的测评与投票获评年度“新潮流趋势大赏·发展潜力奖”，同时也成为多位艺人奔波于剧组、活动、行程时随身常备的精简护肤神器。
（黛优佳油橄榄舒缓修护菁华水：李一桐的后台化妆间爱用物）
黛优佳油橄榄菁华系列，以天然油橄榄作为核心成分进行针对性配方研究，研发出的系列产品涵盖了日常护肤的全部流程，能够有效舒缓并修护肌肤的敏感症状。尤其是其中的明星产品黛优佳油橄榄舒缓修护菁华水，含有5%油橄榄多元醇提取液，同时复配2%安诺因和1%半乳糖酵母发酵液，既能促进肌肤屏障修复，加速肌肤再生，还能提升肌肤的耐受力，改善肌肤的整体状态。现在正值春日，敏感肌正面临严重的“春敏”危机，黛优佳油橄榄舒缓修护菁华水可以从肌底治愈肌肤，帮助敏感肌恢复健康强韧。
（黛优佳油橄榄舒缓修护菁华水：深润舒缓，肌活修护）
品牌选择明星成为代言人，是当下一种极为重要的营销策略。但如何能真正构建品牌与代言人之间的深层联系、打通代言的底层逻辑，通过代言人和消费者展开有效沟通，需要品牌在后流量时代探索新的表达方式。这一次，黛优佳官宣李一桐成为品牌愈肤代言人，为品牌与代言人之间的合作模式交上了一份满分的答卷，期待未来能够看到更多如此这般高级而有效的代言营销案例，为品牌升级策略及消费者心智沉淀持续赋能。
