全面屏风口将至 但不值得手机厂商All in

疲态下的智能手机市场遇到了全面屏，就像是找到了一剂救命药方，虽然苦口，但不妨一试。

特别是在iPhone X缺席的这个月，纵观手机市场上的旗舰机型，大多数与全面屏相关，以至于流传出“现在不是全面屏，都不好意思开发布会”式的调侃。

事实上，全面屏手机并不是一个新鲜的产品，早在三年前夏普就推出了全面屏手机EDGEST 302SH，但夏普核心技术是做屏幕，诉求的是屏幕技术在产业链上的话语权，所以投入的资源较为单一，再加上受限于传统供应链导致成品价格过高，这款产品并没有在市场上引起过多波澜。

但从技术角度来看，夏普采用的是斜面切割折射的形式，利用堆叠技术将显示屏左右及上方向边框无限靠拢，而这也成为全面屏手机最早的解决方案。

市场的爆发需要点火者。

随着苹果、三星、华为等一线手机厂商这两年在研发端和营销端的介入，全面屏手机才算是得到了“新生”。而在众多分析机构的预测中，全面屏将会在明年以及后年得到彻底释放。

根据平安证券的最新研报，今年全面屏在手机中的渗透率大约在8%左右，随着全面屏由高端机型逐步向中端机和低端机型渗透，未来5年有望成为智能机(1000元及以上)的标配。而从2018年到2020年，全面屏的渗透率有望从24%增加到60%以上，2020年的出货量有望达到10亿只。

从价格上来，目前“霸占”全面屏高端市场的依然是苹果和三星，而国产手机中的头部企业大多数选择的是3000元上下的“安全档位”，小米MIX2为3299元，vivoX20为2998元，而金立M7为2799元。

为什么说这个档位是安全的？先从出货量说起。

从市场的角度，全面屏虽然在营销上已经铺天盖地，但从上述分析机构披露的出货预期来看，今年其实依然处于初期铺货阶段。

并且，在笔者与多家台湾供应链分析机构交谈过后发现，如果把今年的全面屏手机出货量看做为10的话，三星和苹果将会拿掉6个点，剩下的4个点被安卓阵营瓜分。安卓阵营中，以华为去年的出货量来看，如果没有犯下错误，将会占到2个点以上，而剩下的2个点，就是目前市场喧嚣中的“全面屏风口”。

市场未熟，其实这是一个公开的“秘密”，但在风口前，谁也不敢轻言放松，冒险和谨慎，选择跟还是不跟，何时跟何时大规模铺货，其实都是一道道选择题。

从这个角度来看，3000元市场正是国产手机厂商最能“长袖善舞”的阵地，在这个价位段，三星和苹果已经很难攫取更多的利润和份额，特别是在中国市场。并且这个价位属于“进可攻，退可守”的价格段位，与其在现阶段与一线厂商抢夺屏幕等供应链资源，付出高昂的成本，不如把控质量作出精品，小步快跑，待市场供应链起量后再全面铺开。所以这个价位段是最安全的。

但市场永远不乏搅局者，突破“安全线”，已经有不少厂商开始做几百元的全面屏产品。

比如，某“十八线”手机厂商喊出了“全球首款千元全面屏手机”的口号，甚至将价格做到了899元。但一供应链人士看了配置却对笔者说道，“简直令人发指，不过好一点的芯片可能它们也拿不到，拿到了成本也扛不住。”

事实上，想要在利润空间本就有限的千元机机市场上搭载上全面屏，就意味着需要在配置、屏幕等上做出更多的妥协。但从消费者的角度来看，一块全面屏的手机，屏幕分辨率仅为720P，这样的配置，是否能留住用户显而易见。

更重要的是，面对搅局者，手机巨头们已经开始提前行动，荣耀推出了“重新定义千元全面屏”的双摄手机荣耀7X，而搭载自有芯片的小米6C也即将发布，在供应链资源加持下，千元机全面屏的行业标准正在被迅速拉高。

对于这场全面屏战役，荣耀总裁赵明此前告诉笔者，荣耀X系列的销售量都是千万起步，为了做好全面屏产品，前期仅仅是测试环节就使用了15000台手机。虽然也有成本的压力，但他坦言把产品做到极致，以做大销量的方式摊薄成本。

赵明说，荣耀7X的销售量底线要去到1500万台以上才有可能盈利，为此全团队都打起了十二分精神。

那么中小品牌是否还有机会赢得这场全面屏战役？一个悲观的看法是，很难。

一家手机产业链ODM厂商说道，目前市场情况就摆在这里，只有大品牌和大型ODM厂商才能保障拿到优势价格，并得到供应链的优先保障，所以在千元机市场，小品牌将会很快被洗出市场。“荣耀和小米抢占地盘，第三名的日子都很难过。”

所以，竞争的核心似乎又回到了原点，马太效应下，全面屏这一战，似乎比过去的任何一场竞争来的更为凶猛。