全面屏大战爆发，荣耀赵明畅玩7X发布会上为何怒摔手机？

凤凰科技/刘正伟

智能手机已经进入全面屏时代，一场有关“全面屏”的战争已经爆发。

9月份发布的iPhone X，彻底把“全面屏”这三个字带火了。小米MIX2、金立M7、vivo X20、华为麦芒6、荣耀畅玩7X等等。短短一个多月的时间，中国市场已经发布了十多款全面屏手机。

“全面屏”，从字面上看指得是手机的正面全部都是屏幕，追求接近100%的屏占比。但事实上，受限于目前的技术，同时也为了保证舒适的握持感，当前所谓“全面屏”的屏占比只能超过80%。

当下的手机市场缺乏新技术突破，各品牌手机厂商推出的产品外形同质化尤为严重，在急需新爆点出现的情况下，“全面屏”理所应当的成为香饽饽。如同当年直板键盘转向全触控屏手机一样，目前的智能手机，正转向更高屏占比的全面屏。

不同形态的“全面屏”之争

“全面屏是5G时代来临前行业最大的风口。”夏普/富可视手机全球CEO罗忠生表示。在四个多月前，重回中国手机市场的夏普把宝押在“全面屏”这个风口上。

夏普AQUOS Crystal

早在2014年，夏普便推出了高屏占比的AQUOS Crystal，虽然夏普如今以全面屏手机鼻祖自居，但那个时候它并没有提出“全面屏”这个概念，而是叫做无边框。

然而，真正喊出“全面屏”这个概念的却是小米。

2016年10月25日，雷军在介绍完曲面屏的小米Note 2的时候，在现场卖了一段很长的关子，最终带来了一款概念手机——小米MIX。那款手机和夏普AQUOS Crystal一样，把手机顶部的听筒拿掉，前置镜头设计在手机底部边框上，有着远超当时手机的屏占比。

小米MIX2

也正是在那场发布会上，小米提出了“全面屏”的概念。但因为把人们习惯在正面顶部的前置镜头设计在了正面底部，自拍时需要把手机倒过来，小米MIX的这种设计被大量用户诟病为“反人类”。今年9月份发布的小米MIX2，依旧是延续了这种设计。

真正让人惊艳的，还是三星今年3月份发布的Galaxy S8。不同于小米MIX，三星S8把手机屏幕比例做到了18.5:9，正面顶部保留了听筒、传感器以及前置镜头，在增大屏幕显示的同时又让前置自拍操作也符合用户习惯。在今年9月份推出的三星Note 8也沿用了这一设计。

但三星的失败在于没有提出“全面屏”这个概念。“我们拿了三星的屏，但是不知道叫什么，问三星，他们自己也没有想好中文名该叫什么？”一位不愿具名的国产手机厂商人士告诉凤凰科技。

三星S8

三星S8与Note 8的这种设计英文名官方叫做“Infinity Display”，中文名则是“全视曲面屏”，但这个名字只能它们自己用。所幸的是，国产手机厂商们当时已经不约而同认定了“全面屏”这种叫法。相比之下，这三个字更加简单直接，让用户容易理解和接受。

除了小米MIX系列和三星S8系列这两种形态的全面屏手机，另一种则是异形全面屏，这一派的代表是夏普AQUOS S2和苹果iPhone X。这种形态的全面屏做了工艺更为复杂的切割，在一块原本方正的屏幕上抠出了一块地方给前置镜头与传感器。它的缺点就一个字——“丑”，这也是为什么iPhone X会被调侃为“刘海屏”。

目前不同形态的全面屏手机

和指纹识别是放正面好，还是背面好一样，有关全面屏的概念也在这段时间不断发酵，各家言论争议不止。

魅族高级副总裁、魅蓝总裁李楠前段时间发文认为称三星S8才是“真·全面屏”，随后小米董事长雷军则在自己的微信公众号上发布了名为《全面屏的前世今生》的文章，称“小米在全球首创了全面屏”。在夏普的罗忠生看来，异形全面屏会是未来高端旗舰机的标配。

但近期华为、荣耀、vivo、谷歌等发布的全面屏新品，则是选择了非曲面的三星S8与Note 8这种形态。

在荣耀总裁赵明看来，不管是哪种形态的全面屏手机，其实都是在解决综合的体验，为了让用户的体验更为均衡。“这几种的探索对于行业来讲都是非常可贵的，其实最后还是要看真正用户拿到手里的时候哪一种体验能够真正满足，或者让用户感觉到最好，那谁就会有生命力。”赵明表示。

在那场发布会上，荣耀致敬了夏普，但是对它和小米所采用的前置镜头设计并不认可，认为反人类。

千元机进入全面屏时代

有了iPhone X、三星Note 8、vivo X20等产品发布在先，这在许多人看来，“全面屏”是3000元左右高端手机的代名词。但，目前这种局面正在被打破。

当厂商们还在争论谁是真全面屏的时候，荣耀已经把这悄然把全面屏手机的价格打到了千元级别。

荣耀畅玩7X

10月11日，荣耀在西安召开新品发布会，正式发布了荣耀畅玩7X，该机采用了目前主流的18:9全面屏设计，屏幕尺寸为5.93英寸，机身三围却保持了此前5.5英寸屏手机的尺寸。该机全系标配4GB运行内存，搭载1600万像素+200万像素双摄像头，售价为1299元起。

“全面屏是一种技术，它在手机的设计当中带来全新的体验，它也谈不上高不可攀，所以我们首款的全面屏手机就把它用在了千元旗舰上。”赵明表示。抢在小米之前，荣耀从下往上打，试图在千元价位抢先普及“全面屏”，以期抢夺年轻用户市场。

全金属机身、指纹识别、双摄像头等，最开始也是旗舰手机的标配，如今业已成为了千元机的标配。显然，自荣耀畅玩7X之后，慢慢地还会加上全面屏。

“全面屏已经成为一种潮流，通过我们的大数据发现，千元全面屏的市场空间和增长潜力要大于2000元以上的手机。”京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利表示。紧随荣耀畅玩7X之后，金立、小米近期也将推出千元全面屏新机。

这个价格区间的市场向来竞争激烈，在有了全面屏这个新的爆点之后，谁能抢先普及，谁就能抢占先机。在发布畅玩7X的时候，荣耀还重新定义了千元旗舰机的标准：全面屏、高清双摄、全系4GB、荣耀品质。

赵明现场“怒摔”畅玩7X

在当时的那场发布会上，赵明现场“怒摔”畅玩7X，他当时将一台荣耀畅玩7X正面朝下衰落，并踩了一脚，该机屏幕却没有碎裂。据他在会后接受凤凰科技采访时透露，荣耀畅玩7X在出厂前用了15000台工程机进行质量方面的测试。谈到近期iPhone 8系列的电池鼓包事件，赵明用了“战战兢兢”这四个字来形容。

“荣耀从上到下一直是如履薄冰，十多年来一直坚持严格的测试标准和规范，这是华为公司的质量体系和理念。 ”赵明告诉凤凰科技，他认为偶发事件谁都避免不了，只能在实验室坚持“零发一退”原则，即出现一例质量问题就全部退回工厂。

“换机周期没有苹果长，但是荣耀从质量上绝对有信心PK过它。”赵明表示。

千元机进入全面屏时代，也标志着智能手机将全面进入到全面屏手机时代。有市场数据显示，预计2017年全球全面屏智能手机的出货量将会突破1亿部。民生证券给出的一项预计则认为，2018年全面屏手机的渗透率将有望超过30%。

“很多经销商近期已经完成了对全面屏手机的导购话术培训。”第一手机研究院院长孙燕飚告诉凤凰科技，这些经销商们还在积极清理传统16:9屏幕比例手机库存，为接下来的全面屏手机大战做准备。