“一带一路”全球供应链持续扩大 加速消费升级新引擎

自2013年国家首次提出“一带一路”倡议以来，全球已累计有100多个国家和国际组织参与“一带一路”的建设工程，为中国经贸、零售、金融等行业注入源源不断的发展动力。伴随着市场的不断纳新，国民消费也正以惊人的速度转变：传统消费转向新兴消费，生活必需品转向享受型消费，商品消费转向服务体验消费，“全球购”成为了新消费时代下的常态特征。与40年前可口可乐还是奢侈品的年代不同，如今在中国人的餐桌上，一条新鲜的三文鱼，可能来自遥远的澳新海域;一颗还裹着白霜的蓝莓，可能沐浴过南半球秘鲁国的阳光;一只硕大的帝王蟹，可能72小时前才从智利南部的深海中捕获。

2018年7月，国家商务部发布《关于扩大进口促进对外贸易平衡发展的意见》，要求将“一带一路”相关国家作为重点开拓的进口来源地，加强战略对接，适度加强适应国内消费升级需求的特色优质产品进口，扩大贸易规模。

在国家积极推进相关政策的大背景下，据国家统计局今年2月份发布的统计公报数据显示，2018年中国对“一带一路”沿线国家进出口总额高达8.37万亿元，比上年增长13.3%。其中，进口额为3.72万亿元，增长超过两成。崛起的中国市场逐渐成为沿线国家和地区企业瞄准的“大蛋糕”，同时也为“一带一路”合作国家的商品销售创造了新的经济增长点。

近日在重庆来福士广场一家新开的Olé精品超市里，记者就看到不少来自“一带一路”沿线国家的进口商品，如马来西亚榴莲、新加坡薯片、意大利橄榄油、希腊酸奶、新西兰蜂蜜等。

据Olé相关负责人介绍，Olé目前共引进了40余个“一带一路”沿线国家和地区、超过8000款进口商品，覆盖亚洲、欧洲、南美北洲、大洋洲、非洲等六大洲，相关商品持续热销，2019年累计产生销售额同比增长近20%。

在重庆来福士广场一家新开的Olé精品超市，来自“一带一路”沿线国家的商品琳琅满目。

以重庆市民许小姐为例，因为家有宝宝，她每个月都会到Olé购买日常所需的婴幼儿辅食和日用品，如新西兰婴儿奶粉和韩国的婴儿润肤乳。此外，她每个月在Olé购买的水果、红酒、海产也几乎遍布了全球。“跟几年前相比，现在进口商品选择很丰富，买起来也很方便。”许小姐说。

政策的扶持、技术的迭变、市场环境的改善和扩容，使众多国外品牌、商品迎来了更大的市场商机，生鲜市场更是发展迅猛。以智利车厘子为例，从2012年开始，中国成为智利车厘子的最大出口市场。智利国家统计局公布的相关数据显示，2018至2019出口季智利对中国内地的车厘子出口量达18.6万吨，占智利车厘子出口量的九成多，同比增长19%。

“随着‘一带一路’的推进，如今智利97%以上的产品都已经实现了零关税，进口成本下降，运输的时间也比原来更短了，我们通过源头直采的方式，现在车厘子从源头基地空运到国内海关最快只需要不到一天，这给消费者带来了非常大的优惠和便利。”Olé相关负责人介绍说，“去年12月我们还首次尝试结合线上平台推出智利车厘子的限量预售，消费者反应非常好，不到一天就被预订完了”。

而对于邻近中国的东盟地区来说，“一带一路”也创造了巨大的贸易往来空间。今年以来，东盟成为中国第二大贸易伙伴，仅次于中国与欧盟贸易额。其中，农业是中国与东盟贸易合作的重要领域，越来越多的沿线热带水果走进中国百姓家。据农业农村部公布的数据显示，去年中国的水果进口84.2亿美元，同比增34.5%。

Olé重庆朝天门店水果区有众多来自东盟国家的进口水果，诸如泰国的红宝石柚，菲律宾的香蕉、金菠萝，马来西亚的猫山王榴莲，越南的火龙果等鲜果让人目不暇接，吸引了不少顾客驻足挑选。

近年来伴随收入的提升以及市场选择的增多，主流消费群体的消费需求逐渐向“品质型”转变，绿色、健康、环保成为了消费的关键词，使养生保健、美容护理等品类的销售得以快速增长。尤其是随着家庭生活品质标准的更新，越来越多的消费者在消费预算中愿意为滋补保健品、美妆个护品分配更多比例。据统计，在Olé，新西兰的蜂蜜和奶粉、韩国的美肤面膜和意大利的橄榄油是近年来“一带一路”沿线国家销售成绩最好的进口商品，同比增长显著。此外，来自智利、澳洲、古巴、匈牙利的葡萄酒近年来在Olé也实现了较快的销售增长。

国家统计局数据显示，2018年全国居民恩格尔系数为28.4%，比2017年下降0.9个百分点，表明我国居民生活水平和经济水平不断提高。

“Olé不仅仅是售卖商品的生活超市，我们更多的是希望通过各国特色商品的多元组合，在满足消费者不断升级的消费需求的同时，传递更别致、广阔的生活理念。”Olé相关负责人介绍道，“我们会不定期开展各类兴趣课堂，如学习意大利披萨的制作，品鉴不同酒庄名酒的鉴赏会等等，让顾客在Olé能充分感受各国的生活方式”。

Olé方面告诉记者，作为华润万家旗下的高端品牌，Olé精品超市将积极助力国家“一带一路”的建设，继续加速“一带一路“沿线国家产业带的拓展落地，加大沿线国家及地区的进口覆盖，引入更多如东南亚热带水果、大洋洲奶制品、保健品、中东欧特色酒、糖巧西食、韩国个护彩妆、非洲咖啡等全球特色产业带产品，让更多全球好物走进中国百姓家门。