2023年，随着消费者需求越来越精细化、专业化和高端化，越来越多的美妆品牌进一步挖掘细分品类，开拓产品线，捕捉细分赛道的机会。品牌如何才能在竞争激烈的红海市场中占据自己的一席之地？显然，单纯的价格优势已很难实现这一目标，企业越来越认识到新产品开发的重要性，每一个爆款都是从新品开始，推新已然成为了每年扩大市场占有率的有效策略之一。
新锐品牌如何靠新特色、新技术和新趋势去捕捉和满足消费者需求？近日，国货美妆品牌KATO-KATO就这一问题交出了经市场验证的满意答卷——其旗下产品“恰好合拍柔焦蜜粉饼”从一众优质美妆产品中成功脱颖而出，斩获由C2CC传媒发起的2023年度新妆大赏“年度潜力新品”大奖。
（KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼喜获2023年度新妆大赏“潜力新品奖”）
2023年度新妆大赏秉持“聚集美业零售先锋力量”的初心，围绕品牌的科研实力和产品的市场喜爱度，通过线上投票、专家评审、渠道销量和复购率、科研技术评估等多维度评审方式，为消费者提供专业且权威的购买建议与选购参考；其中，年度“潜力新品”大奖的考察重点集中于产品内在的科研技术和在各大渠道的销量表现。KATO-KATO在“恰好合拍柔焦蜜粉饼”的产品开发初期便不断加码科研投入，不断打磨完善产品力以实现自然清透的妆效和出色的持妆力。上市之后，此款蜜粉饼更是凭借强大的产品实力屡屡刷新销量记录。此次，KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼斩获年度潜力新品奖，既是市场和业界专业人士对产品力的强烈认可，也是对品牌重视科研硬实力的高度认同。
（KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼）
在KATO-KATO看来，科研技术永远是品牌及产品的核心竞争力。早在品牌创立之初，KATO-KATO便汇聚大批专业科研人员建立自主研发实验室，并在2022年依据CNAS体系要求全新升级千余平研发中心，将彩妆类工作模块细分至彩妆配方实验室、功效测试室、理化检验室、感官实验室、微生物测试挑战室等独立协同板块，进行独家配方的研发与创新，每年投入超千万科研资金以赋能产品创新；2023年，品牌持续深耕底妆类目，着力提升在化妆品料体结构及应用方向的自主研发能力。截至目前，KATO-KATO母公司已拥有核心专利40余件。
（KATO-KATO自主创新研发中心）
与此同时，为进一步深化品牌的研发实力，KATO-KATO密切关注并快速捕捉全球前沿趋势，
联合国际知名美妆研发生产制造企业及多所高等科研院所等机构多地布局、深度共创，为品牌发展持续赋能。在2022年初，品牌与全球头部化妆品研发集团莹特丽联合成立KATO-KATO 底妆美学创研基地，聚焦国人肤质精研底妆领域，不断提升产品配方的内功，为消费者提供更加精细化的底妆解决方案。而KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼，正是品牌基于消费者对底妆类产品的高阶需求，不断精进研发技术，探索适合国人肤质的底妆成分与配方开发方向，通过科学配比精心研制而成。
（KATO-KATO底妆美学创研基地）
想要打造持久不脱妆的完美妆面，定妆类产品总是必不可少；尤其是粉饼，不仅可以用来定妆，还可以用作打底，或是随身携带，方便随时补妆。多效合一的特性，使粉饼成为了越来越多人购买定妆类产品时的首选；但在实际的使用过程中，消费者逐渐意识到，市面上大多粉饼产品都存在厚重卡粉、上妆不均匀、持妆易暗沉等问题，不仅没有起到妥帖的修饰作用，反而使妆面的呈现效果大打折扣。针对以上痛点，KATO-KATO不断深入前端研究，最终在品牌强大科研实力的支持下，于2022年重磅推出KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼。
（KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼）
用强大的研发能力精准契合消费者的需求，是恰好合拍柔焦蜜粉饼在此次评选中大放异彩的重要原因。恰好合拍柔焦蜜粉饼所使用的专利水油双疏粉体技术，能够在有效抵御汗液油脂的浸润、长时间维护妆面完整性的同时，自带极强的保湿力，只吸油不吸水，易拾取、易铺展，上脸即与肌肤完美贴合，呈现轻薄自然的裸感妆面。此外，KATO-KATO独家的成膜剂处理技术“雪花片”，可以使粉体在触肤瞬间便形成一层保护膜，使妆面不惧剐蹭，哪怕是在久带口罩的情况下，妆面也完全不会被蹭花，锁妆能力十分强悍。此外，品牌研发团队还通过科学配比在蜜粉饼中添加了矿脂保湿因子、三皮素和生育酚烟酸酯三重柔肤成分，协同增效调节皮肤的油脂分泌，保护肌肤水分不易散失，有效避免了长时间带妆后妆面会出现的斑驳、卡粉、暗沉等问题。
（KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼）
受益于出众的产品力，KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼一经上市，便得到了无数消费者的追捧。产品上市六个月全网销量便已突破25万支，月均销量超过4万支。2022年下半年，恰好合拍柔焦蜜粉饼收获田恬、仙姆等头部美妆博主青睐，双十一大促期间抖音端30天销售额突破40万元，这一数字在双十二期间直线翻倍，位列粉饼爆款榜TOP 2；此外，恰好合拍柔焦蜜粉饼在天猫端亦有亮眼表现，双大促期间天猫加购人数环比增长超300%，荣登粉饼类目加购榜和热卖榜，综合热销指数远超卡姿兰、完美日记、CT等同类竞品，可谓2022年当之无愧的爆款黑马。
（田恬推荐KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼）
中国美妆行业中，每年都有大量的新品涌入市场，但真正能在市场上站稳脚跟，被消费者所喜爱，愿意为其买单的，必是自身有着核心技术和专利，能代表品牌技术创新的产品，同时具有高口碑和高复购的产品。此次，KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉饼能够得到2023年度新妆大赏的肯定，并成为登上年度“潜力新品”榜的唯一定妆类产品，充分说明了品牌对消费者需求的精准洞察，以及品牌在科研领域的实力与追求。好的产品会说话，好的新品更会说话；未来，KATO-KATO将继续深耕独家技术的研发与运用，在配方和成分上不断开拓创新，为广大消费者提供更加优质的产品，推动本土美妆行业迈向高质量发展新阶段。
