职场当中,无论是初入社会的新鲜人或是经验丰富的“老手”,都难以避免各种无能为力的时刻,被改稿、被PUA、没灵感……各种烦心事堆积在一起,“黑化”气息暗流涌动,情绪难免低落。面对现实总有种种无力,因此不少年轻人寻求“转发锦鲤”“上香祈祷”等方式祈求好运,谋求一点小小的“小确幸”。探鱼以职场人渴望好运的心情推出万圣节“黑化”新品,赠送“职场符卡”,借符卡将黑化时刻转化为正能量,祝愿职场人“逢黑化吉”,继续以正向态度面对工作。
万圣节黑化主题新品上线 探鱼助打工人“符摇职上”
适逢万圣节节点,充满视觉冲击力的黑色成为本季探鱼新品的主色调。有趣好玩又美味的小食饮料为职场人的生活带来一些欢乐,精妙的配色和设计也自带分享价值,不少顾客都不自觉拍照上传社交平台,自动扩散万圣季新品。
嚣张桑葚桶以大杯造型“嚣张”出现,酸酸甜甜的桑葚干加入山茶花乌龙茶中,口感清新,花香浓郁,在深秋时节别有滋味;绝绝子黑粉爆汁炸鸡则选用烘焙专用竹炭粉炸出全黑外壳,包裹鲜嫩多汁鸡肉;红心火龙果调制天然玫粉色,与青芥末味沙拉酱碰撞惊奇颜色与惊艳口感,视觉与味觉都带来多重冲击。
活动期间,顺承年轻群体热爱“好运周边”、祈求小确幸的心态,探鱼推出职场周边符卡,“一稿就过”“吉时下班”……每一张都写出了职场人的心声与愿望,拿到后无论是夹在工位上作为装饰,或是作为书签放在工作手记中,都希望探鱼符卡能为职场人带来好运,以正能量的心情面对工作。
十月新品期间,探鱼在微博和小红书发起了#符摇职上 逢黑化吉#话题互动,分享自己的“职场搭子”与其故事,即有机会获得“黑化大礼包”,除了收获美食优惠券,还会得到一整套“职场符卡”,收获满满好运与祝福。在线上发起的话题活动,将职场故事通过分享传递绑定至探鱼,以“好运”为情感寄托,将探鱼与“发财”“吉时”“正能量”等关键词关联在一起,激发年轻群体分享愿望的同时,也刷新了品牌印象。
好运营销持续“上头” 情绪精准狙击当代职场人
从“电子木鱼”到“好运头像”,当代年轻人以赛博方式纾解内心压力、调整状态。面对外面世界里无法掌控的变动与不可控制的变量,年轻人选择先改变自己的内心与看待世界的方式。而可以带来好运的各类好物作为感情与期待的实际寄托,更成为年轻人的新宠,出现在手机壁纸上、工位上等等一切目光所及的位置。这无一不向市场暗示着“好运”成为新的营销方向。
然而,在长久流行的浪潮里,生硬的贴合已经无法吸引目光,只有有趣的内容、体验才能真正打动年轻人的心。探鱼在万圣节的节点上,以“符卡”这一传统中式玄学叙事里的“神器”实现了中西文化的碰撞,意图驱除“黑化”,带来好运。“可爱场景+似符非符的设计+打工吉语”,贴近年轻群体的职场生活,以谐音梗的方式增加幽默感,为年轻人提供丰富的情绪价值与正向的引导。对于这样好玩好笑、精致便携的“好运周边”,分享欲自然随之而来,品牌也得以获得更多露出的机会、收获了自然流量。此外,随机抽取的获得方式也提供了一些惊喜刺激,分享交流“抽卡结果”也引发了一波社交需求。
无论是“花式吃鱼开卷”的卷卷九月新品,或是与WPS合作赠送的“职场大礼包”,探鱼都以巧妙的方式洞察年轻群体心理,为他们的职场生活提供丰富的情绪价值与实际帮助,传达积极向上的正能量。
短期来看,探鱼以“好运”的角度实现万圣节新品传播迎合了年轻群体的心理需求,传递职场正能量、鼓励年轻人积极面对挑战。长期来看,好玩有趣的周边与体验更符合年轻群体的社交语境。探鱼也由此深化了年轻化的认知,与目标消费者建立了长期的情感连接。
