当我们谈起儿童娱乐时，我们在乐什么?
在一成不变的传统娱乐方式背后，暗涌着80、90后父母们新旧交替的带娃理念和商业地产商瞄准的捞金新趋势。当全家客流带动力“1+N”效应全面覆盖市场，儿童业态变成了零售业“最美的一杯羹”。 在一二线、超一线城市，最当红的业态必须是儿童体验业态。
人迹萧条的苏宁广场因为加入了儿童业态布局转化了较好的人气吸附效果;各大购物中心、商业MALL也正逐渐将儿童业态划分为“标配”，至少会为其提供约15%的营运面积。去年6月，故宫博物院也加入大潮，景和门区域的“故宫文创儿童体验店”正式开放。
尽管市场暗藏着巨大的家庭消费潜力，但儿童业态对消防、空气质量、设施安全性等硬件条件要求非常高，因为玩法是否新鲜、门店布局的特殊性、投资周转等诸多原因，许多儿童体验馆面临运营压力纷纷陷入“关店潮”。在爆发式增长后，如何在优胜劣汰的市场期留下来，变成难能可贵的生存策略。
当更多儿童业态选择低空飞行时，斥资2600万投入、耗时近3年的FUNMAX-EXPO芬麦儿童探索博物馆(以下简称为“FUNMAX-EXPO”)空降深圳宝安区，将于10月28日正式对外开放。作为“中国首个儿童探索博物馆”，这匹黑马带着“天时地利”的品牌优势和全新理念出现在大众视野，再一次激发了国内儿童业态的无限可能。
入驻36万㎡深圳最大购物中心
作为鸿荣源丨壹方置业商业地产开篇钜作，壹方城拥有“深圳单体规模最大综合型购物中心”的光环。它位于前海宝安双中心，属于双地铁上盖物业、拥有多元主题体验等理想配置。
不但引进深圳首家11厅4D双巨幕影院CGV星聚汇影城、亚洲首家主题式多伦多KTV品牌K-Alliance及知名美食餐吧多业态，壹方城已完成包括FUNMAX-EXPO、深圳第三家山姆会员店、Blt精品超市、大型体育用品商城迪卡侬在内的13家主力店招商工作。
占地约3383平方的FUNMAX-EXPO与各大高端品牌尽汇于此，完美定义国际生活品质。在与毗邻壹方城发展的各业态一同备受市场期待的同时，一齐成就未来业态最齐全的购物中心。
摒弃传统理念，诉诸全新价值
与从前父母带孩子的陈旧观念相比，吃饱穿暖不再是首要解决的难题。新生代家长更加注重孩子从出生到长大的人格培养和社交能力、综合素质的提高，希望带孩子在历史艺术、科技创新等更具学习价值的地点增长见识。
限制于日常计划等不能即刻出游国外的因素，家长和孩子只能对美国、日本等国家的前沿科普氛围望洋兴叹。而FUNMAX-EXPO以国外备受好评的科技、探索馆为原型，结合中国儿童的兴趣爱好与教育环境，打造科学、自然、游乐、美食、零食于一体的探索式场景体验，不出国也能让孩子大开眼界。
在玩这件事上，FUNMAX-EXPO试图为父母解放双手、为每个家庭建立最棒的“超级亲子关系”，各中项目都浓缩着“陪伴、探索、成长”的新亲子理念。不仅丰富趣味，还需要家长的“协作互助”才能完成体验。父母将丢掉“低头族”头衔，正式从“好爸妈”升级为“好玩伴”。
特色IP×体验创新，跨界多元市场
国内80%的室内儿童游乐园，如翻斗乐、淘气堡等大同小异的游乐项目，长期受困于缺乏创意和趣味的固定模式，导致对孩子和家长的吸引度逐渐走低，引发市场和人群进入倦态期。
FUNMAX-EXPO一改“游艺设备党”的乏味，远离早教班、特长班的生硬教条方式，为孩子们创造更多自由探索的乐趣。馆内项目分为魔法圣域、秘境森林、梦之城小镇、旋木花园及海底研究所五个区域。除了免费体验区域将快速唤醒孩子们的兴趣，其他区域分别隐藏着奇趣的科学魅力。
馆内70%的设备为国外进口研发，全新型设备分别加入声、光、电等多媒体技术，碰撞出身临其境的新奇炫酷，用无尽的探索精神启发孩子的好奇心，达到在游戏中汲取学识的目的。除了媒体交互，被称为“全国最有诚意”的水游区呼声也很高。
同时，FUNMAX-EXPO携手下载量过10亿的IP人物阿狸，创新自由、故事两大游玩体验模式，孩子能带着每一个角色任务畅游冒险旅程。这种用更新故事内容替代单调设备的玩法，不仅是消费者，也是开发商和投资人最喜欢的创新模式，它积极拉动了儿童线下体验式消费中普遍低下的复购率。
早鸟票携游戏登陆，引推广热潮
这股儿童娱乐界的新生力量一出现就引发关注。自FUNMAX-EXPO于9月1日正式放出早鸟票开售的消息，各大媒介渠道、大V朋友圈及父母群已经陷入推文宣传和购票热潮。其中“觅生活”、“辣妈日记”、“深圳吃喝玩乐”等爆款公众号的推文阅读量已累计超15万次。
作为以辣妈潮爸为主力受众群的的酷玩项目，其早鸟票活动同样带着“快乐至上”的娱乐精神。用户通过闯关H5小游戏赢折扣早鸟票，其中拿到1折票的游戏高手纷纷引爆购买气氛，游戏页面累计访问量达数十万次以上。
虽然距正式开业仍有近一个月时间，FUNMAX-EXPO早鸟票目前即将售罄，下一步它会带来怎样的惊喜，家长们心里已经埋下了期待的种子。
同质化竞争下，如此漂洋过海而来的新类别儿童业态在国内市场还没有先例，纯娱乐和严肃教育两个极端方式之外，FUNMAX-EXPO正在看齐世界顶级儿童博物馆，或将重新更迭中国儿童娱乐产业的品牌价值。
